万达电影Q2净赚1.15亿，“人次优于票价”策略成效凸显

8月30日晚，万达电影（002739.SZ）如期披露《2021年半年度报告》，上半年实现营业收入70.34亿元，同比增加256.64%；归属于上市公司股东的净利润6.39亿元，同比增长140.77%，也较2019年同期的5.24亿元增长21.95%。其中，第二季度万达电影仍实现了1.15亿元盈利，市占率优势也进一步巩固，足见龙头的经营优势和业绩弹性。

　　院线基本盘稳固，经营效率进一步提升

　　公告数据显示，今年上半年国内电影市场实现总票房250.3亿元（不含服务费），较2019年同期下降13.8%，观影人次6.8亿，较2019年同期下降15.9%；其中，万达电影实现票房35.5亿，较2019年同期仅下降9.1%，观影人次9,181万，较2019年同期逆势增长1.1%。

　　对于逆势增长的原因，万达电影在公告中表示，报告期内，公司坚持执行“人次优于票价”策略，通过人次增长切实带动票房及非票房收入的双双增长，依靠均衡的全国布局、精细化的管理能力和成熟的运营体系，各项业务快速恢复。与此同时，公司市占率也较往年明显提升，数据显示，上半年公司累计市场占有率已从疫情前的13%区间升至15%，其中单月市场份额最高于2021年3月达到17.8%，实现逆势扩张。

　　去年疫情冲击之下，万达电影也不断找准时机加码营销力度和广度，其多重营销活动已成为业内标杆，也有效拉动了人次、票房及市占率增长。公司此次公告中亦有透露，上半年公司持续推进异业合作，自去年9月“破冰计划”至今，已与中国联通、招商银行、京东、苏宁易购、抖音、拼多多等平台建立深度合作关系，通过淘宝头部直播间、京东PLUS会员、支付宝等渠道联动有效撬动跨平台资源，稳固人次竞争优势。

　　非票房业务大力创新，切入新赛道

　　非票房业务的突破也成为万达电影上半年一大看点。万达电影公告介绍表示，上半年公司在卖品方面也始终执行“点购率优于客单价”的策略，点购率获得明显提升，7.4元的SPP指标已基本恢复至疫情前同期水平。与此同时，万达电影还在自有APP和小程序内上线了“官方卖品商城”，通过线上线下卖品销售的深度融合，积极提高非票房收入；公司也不断创新开发Costa咖啡店、自创鲜茶店和咖啡萬茶融合店；沉浸式实景娱乐项目“侏罗纪世界：电影特展”广州站及上海世博园站均已开业。针对影厅非档期上座率较低的情况，万达电影也积极推动多功能影厅的建设，尝试举办相声、话剧、剧本杀等不同类型的演出及活动，布局新生代年轻人喜爱的休闲方式，助力非票房收入的提升。