慕思股份半年报：归母净利3.07亿元,多元营销手段夯实头部品牌地位

8月19日，慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称：慕思股份，股票代码：001323.SZ）披露2022年半年度报告。财报数据显示，报告期内慕思股份营收达27.52亿元；净利润达3.07亿元。

对比近一年的的表现业绩，慕思股份2021年报、2022中报的营收分别为64.81亿、27.52亿。从公司盈利表现来看，净利润分别为6.86亿、3.07亿，虽然上半年整体营收不及预期，但整体盈利水平稳定。

公告显示，慕思股份坚持“让人们睡的更好”的品牌定位，采取多形式组合齐头拓进策略，持续提升公司品牌价值。携手中国睡眠研究会，深度调研国人睡眠现状、睡眠认知、睡眠需求，以及不同地域、年龄、性别、收入和职业人群的睡眠情况，推出《2022中国国民健康睡眠白皮书》，深化健康睡眠文化推广。

另外，慕思股份加大市场推广力度，助力推进群众性冰雪运动，举办“北奥探梦·魅力冰雪季”东莞慕思站活动;携手许巍、萧敬腾等明星举办“慕思之夜少年有梦”微信视频号线上音乐会，通过分众广告100城投放及门店上市感恩钜惠活动，提升了品牌宣传效应。同时，通过微博、抖音、小红书等网络平台，构建慕思品牌公域流量内容生态；通过选取北京首都国际机场、北京大兴国际机场、上海浦东国际机场、广州白云国际机场、深圳宝安国际机场、长沙南站和杭州东站等人流量高的机场、高铁站进行品牌广告精准投放，助力公司线上、线下各品牌推广活动的有效率及转化率，持续夯实慕思头部品牌地位。