铁建好房心动之旅丨2022中国铁建首届“福路生活节”欢乐落幕

总有美好值得期待，从让你嘴角上扬的幸福到对人居美好的满足，即是心动。2022年9月26日-10月25日，中国铁建(7.05 -1.40%,诊股)成功举办了为期一个月的“福路生活节——铁建好房 心动之旅”活动。全国多城联动疯狂让利，释放万元心动好房券、心动语音口令红包、心动集卡大抽奖等心动福利，掀起一波置业狂欢浪潮，为城市美好人居再加码。

　　“福路生活节”多重花样玩法，激活营销新活力

　　大家熟知，“福鹿娃”是中国铁建股份有限公司的动漫形象，其名字亲切自然、寓意丰富，形象本身是一只能够带来福运的鹿娃，又喻指中国铁建打造幸福之路。中国铁建首届“福路生活节”是一次全新的尝试，是一场更偏重情怀的庆典，解锁了「铁建好房 福路万家」、「福路生活 好房到家」、「福路红包 千呼万唤」等多重潮流玩法，让人在玩的尽兴的同时，还玩的有意义。

　　截至目前，“铁建好房”小程序，华南、西南、华北、华东、华中、东北六大区域优质房源，通过以心动集卡、心动口令红包、邀请好友参与心动口令红包等活动，狂揽上万人次参与，多重玩法实现强势引流，有效地提升“铁建好房”的平台流量。

　　全国多城项目还以“福鹿娃”为第一视角，设计专属心动口令海报，吸引大量用户参与心动语音口令活动，并积极转发朋友圈宣传，同时进行城市巡礼打卡，以美食、美景引发大众共鸣，这些推广动作让年轻人又重新认识中国铁建的“福路”形象，并成功抢占年轻消费群体的心智。

部分城市巡礼打卡

　　主流媒体千万级曝光 实现区域人群全覆盖

　　在广告及流量投放中，中国铁建进行快手、今日头条TOP平台的购房兴趣人群精准覆盖，深度渗透近1100W公域流量，获得超过19W人次关注，实现了从公域获客到私域沉淀的高效流通闭环，品牌影响力也呈涟漪式扩散，为“福路生活节”这个铁建好房主题营销IP赋予了更多的意义和价值。

今日头条APP投放部分截图

快手APP 投放部分截图

　　网红达人刷屏 多领域出圈传播

　　“新消费”浪潮下，中国铁建迎潮而上，邀请36位小红书KOC打卡全国16个品质项目，并在小红书发布体验笔记，与有意向购房的粉丝产生共鸣，更大范围地和年轻群体实现对话交流，并激励购房用户“打卡”留念生成优质UGC内容，为“福路生活节”热又加了一把温。

中国铁建各项目KOC打卡部分截图

　　中国铁建首届“福路生活节”通过有趣、有用、有惠的活动吸引并凝聚青年，形成共振的新青年场域，不断为城市带来生生不息的年轻活力。

　　中国铁建将围绕“铁建好房”这一线上感知域，发挥全产业链优势，为客户提供更深度、更贴心的一站式综合服务，为社会贡献温暖力量，质造幸福美好生活。