六象商业总裁张刚：防疫政策优化给酒旅行业带来什么信号？

继国家发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好防控工作的通知》后，国家文化和旅游部于11月15日印发了《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》。通知对于酒店和旅游行业释放了什么样的政策信号？酒旅行业持续三年的低迷现状是否会因此得到缓解和提振？

针对以上问题，尚美数智科技集团旗下六象商业总裁张刚先生，向我们分享了他对于最新政策和酒旅行业发展动向的解读。

六象商业总裁张刚

消费市场正在面临不对等、不健康的供需关系

遭遇疫情以来，从业者们常说这是“被疫情偷走的三年”，整个酒旅行业都陷入了挣扎与救赎中，而市场上那消失的数十万家酒店，让行业的复苏之路，显得十分沉重。我们在市场调研和走访过程中发现，在中国许多旅游目的地，面对旅游复苏，却已然没有了与蜂拥而至的游客体量相匹配的服务资源，热门景区匹配的接待能力急剧下降。在不久前的国庆小长假，一房难求甚至一餐难求的情况屡有发生。曾几何时出行平台上售价在三四百元的普通民宿，彼时飙升至近千元仍呈满房状态。在酒店业主们短暂窃喜之时，消费者却因此而打退堂鼓。配套资源下降、出游成本上升，对于酒旅行业的复苏，势必存在一定影响。

疫情后空空荡荡的丽江古城

政策放宽，国家扶持，酒旅行业恢复在即

十四五规划给中国文旅行业提供了未来五年甚至十年发展的丰厚土壤。疫情三年，全国人民齐心守望，政策放宽的每一步，都会体现在行业经济和指数的波动上。在过去一年半，各省市文旅局都在积极布局，大力发展文旅类项目，并向乡村镇级下沉。乡村旅游、红色旅游、周边游，形态各异，特色鲜明。这对于酒旅行业的发展具有明确的指导意义：酒店业态向文旅综合业态转型，商务配套向度假配套转型。

尚美数智逆势布局文旅版块

2022年初，行业历经两年的持续低迷，尚美数智逆势升级，成立四大分公司，其中六象商业、鲸喜文旅均匹配度假产品发展战略。今年5月，鲸喜文旅与山西晋城陵川县王莽岭景区达成合作，落地120栋别墅、957间客房的花美时大型精品民宿群项目，该项目也是尚美数智在年初布局文旅版块后第一个真正意义上的大型文旅度假产品。花美时酒店一直坚持的度假风格，在该项目沟通初期便赢得了客户方的一致认可，针对王莽岭景区的属地化规划方案，也成功获得了客户方最终的青睐。未来数年，度假型住宿产品的发展趋势不可避免，将成为住宿品牌持续发展的源动力。

山西王莽岭花美时室内配套效果图

数智化强力赋能文旅复苏

在不确定性越来越多的疫情后时代，文旅行业真正的复苏，除了大环境整体向好，还需要数字化与智能化的加持，这是行业未来的机遇。数字经济时代的文旅酒店住宿业，无论产品端、经营端、用户端都具有明显的智能化特征，比如我们研发了更适配无感化入住的智能设备、智能数据分析下的自动房价系统、更有效提升酒店经营效率的智能经营管家等。从“尚美生活”到“尚美数智”，我们所做的不仅仅是字面的升级，更多的是秉持对住宿行业的敬畏，怀揣对消费者的赤诚，投入巨大的人力物力财力，切实向数智化转型。经过我们的不懈努力，越来越多的数智化系统和设备已经投入到尚美数智旗下的酒店，为酒店业主和消费者提供着更优质、更便利、更高效的服务。

反弹信号已出现，但酒店业投资市场仍需一针强心剂

随着二十条指导意见的出台，伴随地方性防疫措施的跟进，大盘涉旅行业股票大涨，都预示着行业的春天即将到来。所谓的“强心针”，不仅是消费市场的总体表现，也包括各省市在长假前、传统旺季来临前指导政策的预判和落实。在未来两三个月内，圣诞节、元旦、春节的酒旅市场，以及明年清明小长假和五一长假，都将成为酒店业投资动向的重要衡量指标。届时出行市场相关的数据表现，基本会成为酒店业投资市场明年直接的破冰点。

疫情给行业带来的，不仅是持续的低迷和步履蹒跚的泥泞，同时，也有不得不放慢脚步，探索全新发展道路的深刻思考。我们真诚的希望2022年，是行业的最后一个寒冬。