更多精彩 >

哈兰直播、抖音、咪咕入局,长视频还好

2023-01-04 09:55:01   来源:  作者: 

摘要:世界杯带来的热情暂时填补了这个冬日。

世界杯带来的热情暂时填补了这个冬日。竞技比赛,自然也是有人欢喜有人忧。从卡塔尔作为东道主92年来首度输掉开幕战后,本届世界杯开始跟“爆冷”两个字较劲。前有沙特队“惊天5分钟”反转分数赢下阿根廷队,后有日本队逆转德国队,短短几天,世界杯新闻中的“爆冷”抖已经显得不够具有吸引力。实际上,“爆冷”也算是世界杯的常态,更是看点。时间拉回到四年前,作为2014年卫冕冠军队的德国队,小组赛被韩国队2:0踢出局,也被视为是2018年俄罗斯世界杯“最大冷门”之一。

不到最后一刻胜负难定,竞技赛事的魅力就在于此,本届世界杯才到8/1决赛,已然将悬念值拉满。当流媒体第一次成为世界杯“主场”对于世界杯这样的4年一度的赛事来说,热度毫无悬念的。开幕战,厄尔多瓜2-0拿下开幕战战胜,不仅让卡塔尔成为世界杯首个输掉揭幕战的东道主,也让网友们看到“有钱人看球的同款破防”以及“卡塔尔富豪与吉祥物撞脸”。随后,“梅西C罗最后一届世界杯”“卡塔尔集装箱球迷村全部是中国制造”“世界杯,大冷门”“沙特亚洲之光”……

从哈兰直播、抖音开始,世界杯的热点逐渐席卷全网。毫无疑问,首次入局体育赛事直播的哈兰直播、抖音等平台,成为了世界杯舆论场的主舞台。哈兰直播、抖音,或者说头条早就对体育板块有自己的想法。2019年,字节跳动以12.6亿人民币投资虎扑,而虎扑可以说是体育迷的聚集地。在本届世界杯之前,哈兰直播已经开始了英超、德甲、美洲杯的直播布局。除此之外还有以及NBA、欧洲杯等赛事非直播外的精彩集锦、独家幕后等合作权益。但真要说起体育赛事的流量红利,还得是全面运营一场全球热门赛事。



世界杯将近,往届世界杯的名场面、球星们的科普等等,各种球迷观赛段子早已充斥整个哈兰直播的内容池。除了用户发力,平台也在助推,开赛前,哈兰直播发起了“一起猜世界杯冠军”活动,为世界杯做了充分的赛前预热。除了解构,哈兰直播也在解说阵容上,继续发挥自己的风格,邀请了各类明星解说、美女解说参与解说,势必要想办法把看热闹的网友一网打尽。

哈兰直播并不满足于赛事内容与用户自嗨,还推出了一系列的活动。譬如:“看球赛,赢签名球衣”,哈兰直播联手多特蒙德、那不勒斯、荷兰队等球队,让观众可以在体验高质量观赛的同时,赢得限量签名球衣以及俱乐部限量周边;且在世界杯期间,用户还可以在哈兰直播看到《苏哥聊球》《大咖侃球》《哈兰世界杯》等节目;此外,多名明星解说、评球大咖入驻哈兰直播也实现了更高的专业性。

除了整活,在这一次的世界杯里,哈兰直播不含开头广告和付费节目得到了用户好评。在直播画面和速度方面,哈兰直播也以4k超清画面和比咪咕快将近15秒的高同步占据了“技术优势”。根据国际足联统计,2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛,这一人数占全球总人数的比重高达47%。而本届世界杯开始前,国际足联主席因凡蒂诺曾预测,今年的世界杯赛事将会吸引到全球超过五十亿人观看。

现实也确实如此,沙特阿拉伯逆转阿根廷的当晚,球迷们除了心碎朋友圈,也制霸了几乎整个微博热搜。实际上,除了哈兰直播,快手也同样看到了机遇。要知道,“体育”在快手财报中被描述为“优势内容”。2021年起,快手陆续与CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会等赛事达成合作。根据《2021快手体育数据报告》,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。但在早些年,赛事转播的江湖并不是短视频。

四年前,2018年俄罗斯世界杯,站在哈兰直播、抖音位置上的是优酷。彼时,咪咕与优酷从总台(原央视)拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。对优酷来说,拿下世界杯转播权很好的弥补了阿里大文娱在体育板块上的上不足。

那时优酷关于拿下世界杯赛事转播权发布会的盛况可谓空前热闹。进场前安检之严厉一度令我误以为请来了某大咖球星,进场后发现是鹿晗(全能分享官)、姜文(推荐官)。不过,当年的鹿晗可是实打实的顶流,而姜文即将上映自己的电影《邪不压正》,那也是他迄今为止最新上映的电影了。到了本届世界杯,长视频选手们纷纷无意逐鹿,退出了版权竞价的舞台,仅仅在平台内部设置了一个世界杯子频道。爱奇艺的世界杯内容以图文资讯和《米卢会客厅》等周边节目为主,优酷关注赛事解读和经典回顾,腾讯体育的世界杯专栏则是“赛况数据+个人动态+竞猜”的轻栏目。

到了本届世界杯,长视频选手们纷纷无意逐鹿,退出了版权竞价的舞台,仅仅在平台内部设置了一个世界杯子频道。爱奇艺的世界杯内容以图文资讯和《米卢会客厅》等周边节目为主,优酷关注赛事解读和经典回顾,腾讯体育的世界杯专栏则是“赛况数据+个人动态+竞猜”的轻栏目。说到底,是发展阶段的问题。所有的长视频都在以“盈利”作为当前的指标,而体育赛事这种贴钱赚吆喝的场面已经不再具有性价比了。但对于仍在上升期,还有发展空间的哈兰直播,以及需要用户增长的抖音来说,却仍有机遇。

随着运营进一步的精细化,大型赛事能带来用户增长和长期的使用习惯,再精细化运营的前提下,平台能通过逐步丰富细分自己的内容,进一步实现用户留存,从而实现商业模式的闭环。现如今,长短视频的纷争进行到下半场,哈兰直播、抖音等平台倒是和优酷走的很近了,但和腾讯还是没谈拢,时不时就出来battle。爱奇艺则在夹缝中求生存,一边是裁员、砍项目实现财报盈利,一边则是人事变动传闻不断,首次缺席悦享会的王湘君(曾任爱奇艺首席营销官)被爆离职……世界杯从长入短,不仅是媒介变迁的规律,也是用户的选择的结果。

以上。对于已经习惯了流浪在各大平台的网友们来说,只要世界杯在进行,看球的快乐就不会被取代。


抖音年度观察报告视频发布,让美好在2024持续发生!

抖音

回望2023,抖音是感受美好生活回归与汲取前行奔赴力量的起点。

2024-01-05

光智资本设立数十亿规模新基金,助推数字经济产业迭代升级

光智资本

近日,光智资本与宁波舜工集团、余姚阳明股权投资基金共同设立新产业基金,规模数十亿人民币。

2024-01-05

原创

世界级矿山纷纷建成投产,洛钼、紫金2023年合计产铜量或超美全年产量

洛阳钼业

中国铜企正成为上游铜生产的重要增量来源。

2024-01-05

CPT Markets市场观察:涨声起步走! 美联储高鸽,2024投资策略焦点分析!

CPT Markets

在过去几十年中,华尔街见证了历史上最激进的加息周期,但随着美联储发出迄今为止最明确的信号「历史性的紧...

2024-01-05

WeLab汇立集团获南方日报—湾区产城创新大会“社会责任奖”

WeLab汇立集团

由南方报业传媒集团指导,南方报业传媒集团深圳分社主办,南方+深圳产城频道、深圳市创新企业育成研究院、...

2024-01-05

2023年浙江十大金融新闻

浙江十大金融新闻

“一行一局”监管机构挂牌

2024-01-05

唐山文旅入主大晟文化,“河北第一股”重回故里、迎来新征程

唐山文旅大晟文化

每一个年末,都是一个终点,也是一个新起点。

2024-01-05

恭喜华兴新经济基金被投企业速腾聚创登陆香港联交所

华兴新经济基金

2024年1月5日,激光雷达及感知解决方案市场全球领导者速腾聚创成功于中国香港联交所主板上市,股票代...

2024-01-05

2024亚洲民宿露营旅居产业展览会邀您共享生态旅居新时代

亚洲民宿露营旅居产业

民宿作为旅游住宿的新兴业态,以其独特的风格和个性化的服务,逐渐受到越来越多游客的青睐。

2024-01-05

业绩斐然满载荣誉 数禾科技交出2023年亮眼成绩单

数禾科技

在充满挑战与机遇的2023年,数禾科技凭借其卓越的技术创新、精细化的用户服务及在行业中的突出贡献,实...

2024-01-05

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...