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见证视频号2023,我们在这里等你

2023-01-06 18:41:46   来源:投资家网  作者: 

摘要:“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场的希望。”腾讯CEO马化腾内部大会中,肯定了视频号的重要性和成绩。


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作者丨方在

编辑丨独秀

 

“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场的希望。腾讯CEO马化腾内部大会中,肯定了视频号的重要性和成绩。

短视频这一注不是现在才押下。

事实上,微视、企鹅看看、速看视频……在视频号之前,腾讯多次试水短视频,但反响一直不及预期。最终,视频号成为腾讯短视频赛的战略产品。

百准CEO龚海瀚认为,视频号成为腾讯集团全场的希望,并非一蹴而就。是通过近三年时间,视频号在产品侧,运营侧,生态侧的多面出击,是在微信的流量场景中,腾讯体系内,还有第三方机构一起塑造。

这个迭代的过程人来人往,有的人依然在牌桌上,有的人已经远去。

留在牌桌上的人,保持耐心,踩准节奏,在生态优势位上蓄势待发。

 

 

从不被看好,到全场的希望

 

 

视频号刚上线时,即获得了朋友圈下方的重要流量入口,但同样招来不看好的声音。

大部分吐槽集中于优质内容的供应不足内容池里都是讲成功学的油腻大叔;用户粘性低,刷几条就出来了;没有先发优势,无法匹敌抖音快手的爽感,还有社交顾虑;没有开放变现资源,商业化模式也不明朗。

时隔三年,视频号交出了一份让人不可谓不惊喜的答卷。

在内容生态上,视频号的人均使用时长、总播放量、用户数、参与度均取得了重大突破。根据腾讯Q2季度财报显示,视频号总用户时长超过朋友圈80%,视频号总视频播放量同比增长200%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长100%

创作者们也拥有了丰富的变现路径:互选广告、小任务及新近颁布的《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》(下简称白皮书)。互选广告撮合头部创作者及品牌的合作,小任务协助创作者自行选择参与品牌商家发布的任务,从而更易坚持创作。

《白皮书》则旨在为微信创作者进行更准确的商业价值描述,同时为品牌商家入局视频号提供更多样化的营销投流方案。在白皮书中,社交和私域被明确为微信创作者最显著的两大核心价值。

更重要的是,视频号的商业化潜力及变现效率惊人。

当前,视频号的商业化主要在广告、直播服务及电商三个路径上演进。

2022年,视频号不仅上线了视频号小店,还推出了信息流广告。

据新浪科技报道,中信证券研报预测,2023年,视频号广告全年有望贡献370亿元左右的收入。据洞见数据研究院测算,当视频号MAU达到7.5亿时,直播打赏及直播电商两大部分年收入约200亿元

超级品牌日、双十一、618也为品牌商家提供长效经营增长阵地,引来周大福、iQOO、魔介国际等众多大品牌入驻,诞生多场GMV达千万级、亿级数据。

和内测时连进度条都无法拉取的初始产品形态相比,背靠巨大用户体量的视频号毫无疑问做起来了,并生长为一个拥有惊人体量及商业潜力的生态,承载着腾讯在短视频领域一战的决心。CEO马化腾在这个节点对其重要性的再次强调,正是2023腾讯对视频号资源加注的冲锋信号。

 

还在牌桌上的你,要关注视频号哪些商业化机会?

 

 

百准CEO龚海瀚判断,2023年,视频号的产品侧、生态侧和运营侧,都将明确各自的演化路径,帮助商家提升在视频号的精细化经营效率,最终促进业务增长。

现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。马化腾在内部员工大会上亦指明了视频号未来的商业化重点,与视频号今年的多个措置不谋而合,如:视频号小店的上线和优化;7天无理由退货能力,投流能力优化等。

这也势必引起生态内布局的变化。百准CEO龚海瀚认为,对于生态内玩家而言,以下几个方面的机会值得重点关注:

1、视频号将逐渐建立有别于其他短视频的生态优势:预计团长业务、平台抽佣明年上线。按照兴趣型直播-商业化直播-商业化视频号的路径演进;

2、微信不做toB的生意:机会一定是留给第三方产业生态,第三方工具的丰富,服务商业务形态多元;比如微盟视频号营销助手解决方案、百准数据等;

3、市场嗷嗷待哺,但教育及培训缺位:视频号官方不出来讲,闷声发大财的也不出来讲;

4、人才缺口急剧扩大:视频号多种新岗位诞生,能全方位理解微信生态的人才市场非常稀缺;

5、流量路径逐渐成熟:明年的流量体系将是自然流、私域流、投放流的三流合一;

6、视频号运营将走向多元化、专业化、组织化。

 

111日,百准将举办2023WEGET百准视频号大会「多元增长 迎接爆发」,如何更精准地解读全场的希望?看到广告、直播服务、电商的机会到底在何处?这场大会,都有!

 

大会邀请了离三个商业化板块最近的嘉宾,他们来自腾讯广告、腾讯智慧零售、企业微信、家居个护赛道头部品牌代运营、视频号双11榜首品牌、头部服务商……36位业内大咖前来分享满满干货,欢迎点击下方预约,参加这场持续10小时的头脑风暴!

 

直播当天,我们还和大会合作伙伴们一起为大家准备了魔介护肤大礼包、《视频号IP》、新年“追光日历”等丰厚礼品。“追光日历”记录和呈现了“全球日出·追光2023视频号直播”活动中,全球50多个城市地标的新年日出。

 

期待和你一起聆听洞见,把握机遇!

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