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顾均辉说定位:中小企业发展关键,千万别错过这次生产力革命

2023-02-06 13:59:15   来源:  作者: 

摘要:中国用70时间走过了西方发达国家几百年走过的现代化历程,中国崛起不仅震惊世界,也让不少西方国家忧心忡忡。

中国用70时间走过了西方发达国家几百年走过的现代化历程,中国崛起不仅震惊世界,也让不少西方国家忧心忡忡。

寻根究底,人类经济发展从古至今还未摆脱“存量博弈”的模式。地球上的生存资源是有限的,若是用发达国家“好日子”的标准来衡量,这些资源最多只能够“富养”20亿人。

美国作为世界第一大经济体,长久以来对世界第二大经济体——中国进行封杀,中美贸易战的残酷程度不言而喻。老大对老二的封杀不是掠夺钱财、打击竞争对手那么简单,而是想一击毙命。

有一件事很明了:中国如果继续“制造更廉价的产品”,或者“中国制造”在认知里仍旧是廉价,只会死路一条。

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建立品牌定位:第四次生产力革命

品牌定位专家顾均辉强调,中国正处在一个至关重要的十字路口上。

从技术形态来看,人类社会经历了原始社会、农业社会、工业社会三个阶段。在原始社会和农业社会的几百万年里,人类还未解决温饱问题,直到工业社会,以美国为首的西方发达国家经过三次工业革命,在1980年前后基本解决了温饱问题,而中国则是在2010年才解决的。1949年中国开启工业化进程,于1978年推行改革开放,直到2010年中国GDP超越日本,工业GDP超越美国,中国正式走向物质丰富的市场经济时代。

顾均辉又说,中国的制造业、消费品行业等正处在关键的转型期,叠加疫情,整个大环境不好。未来10年,上升的劳动力成本、环境问题,以及市场对科技创新的需求等,将会淘汰掉大量的传统企业。

这几年想必大家都感受到了,生意越来越难做,创业成功的人也越来越少!为啥呢?中国定位专家顾均辉认为,改革开放40多年来,制造廉价产品已经使中国经济有了很大的发展,但这意味着接下来重要的不是制造更廉价的产品,而是更好地进行品牌化道路。

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物质丰富时代,品牌需要差异化

随着工业化进程的加速,中国已经迎来了一个产品丰富、竞争分外激烈的时代。这种情况下,即使选择销量最大的市场进行投放,大多数产品依然无法实现产销两旺,根本原因在于同质化竞争加剧,只依靠质量已无法突破增长瓶颈。

而现在中国仍有一大批企业家的思维停留在产品时代,“做企业就是把产品做好”已沦为一个误区。顾均辉认为,现在“产品好”只是企业存活的基础,不再是差异化。质量不再是促使消费者购买的决定因素,能让消费者记住才是王道。新时代背景下,企业家们应当转换固有思维,从宣传自己好变成宣传自己的不同,也就是着眼于打造品牌的差异化。

社会财富的变迁其实就是思维认知的迭代,而思维的迭代向来能够推动社会经济进步。20世纪八、九十年代的商战是在看得见的“战场”中搏杀,即工厂和渠道。但如今不仅有看得见的物理战场,更有看不见的心智战场。只有给消费者一个买你而不买竞争对手的理由,才能赢得如今商业战争的胜利。

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最后定位专家顾均辉强调,中国企业想要建立品牌,堆积品牌力迎接国内及国际市场的竞争,一定要学习定位,为品牌找到一个显而易见又强有力的概念,从而通过差异化来成功定位自己的品牌。


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