企业家爆红IP万能公式来了！个性化定制带给你不一样的体验

2023年3月31日，由财视传媒、大耳讲财经主办，未来图灵、传播达人汇、尚品新消费、未来企业家俱乐部联合主办的“如何打造爆红IP——暨传播达人汇九周年庆典”沙龙在北京举行。此次活动邀请了各个领域的探索者与先行者，与现场观众一起解锁打造企业家爆红IP的密码，共度传播达人汇九周年庆典。

这几年，高速发展的互联网社交媒体，催生出了以“IP+品牌模式”变现的内容创作者。借助短视频迅速出圈的他们，即吸引无数流量，也带动了企业实现“逆龄转型”，成为了业绩增长的一大引擎。

但IP的打造并不等同于凭空捏造人设，更不是盲目跟风，与自身个性失去关联。好的企业家IP应该是结合企业家的性格特色与真实经历，强化其个人魅力，从而吸引用户注意力，实现用流量反哺品牌的效果。

在小小的手机屏幕里，产品和企业都是静态的，唯有人才是最生动的，相比单一的产品介绍，一位个性鲜明、有故事的人更容易打动人性最底层的情感，进而形成消费。在如今“人人都可以直播带货”的大环境下，IP已成为不少企业品牌形象打造和企业发展的符号。

那么，我们该如何打造出能够吸引观众的企业家IP形象？如何在移动互联网时代不被抛弃？如何在纷繁复杂的移动互联网时代中寻找巨大的商业机会？

本次沙龙活动邀请了多位重量级嘉宾围绕“如何打造爆红IP”进行了深度探讨，包括易观创始人、董事长兼CEO于揚；知名投资人、大耳讲财经主理人韩泽；资深媒体人、阳春科技创始人张春蔚。

通过他们的精彩分享，一起解锁走红的“流量密码”，讲好个人和企业故事，把“流量”变成“留量”，让个人IP“爆红”到“长红”。

财视传媒&未来图灵&尚品新消费创始人兼CEO张刚

在活动的开场致辞中，财视传媒&未来图灵&尚品新消费创始人兼CEO张刚分享了他对于爆红IP的思考，并回忆了传播达人汇成立九周年来的发展足迹。张刚也希望大家积极抓住“小阳春”的机遇，努力翻身、努力做强，时不我待！

易观创始人、董事长兼CEO于揚

于揚在现场演讲中指出了成长型企业发展中的三个核心问题：首先是创新业务的诞生一定是源于客户的需求；其次是创新团队的搭建要更适合内部选拔、小步快跑的模式，避免“空降”；最后，在投入的问题上，于揚强调，做任何创新业务，至少应当准备三年的资金，并且要在开始的时候尽量少花钱，不要着急去变现，而是应当打磨好整个闭环，想清楚盈利模式是什么。

知名投资人、大耳讲财经主理人韩泽

韩泽在现场讲述了打造爆款个人IP的底层逻辑。他认为，做个人IP不能把自己做成媒体，因为媒体是要做“泛”，就是要降维，就是要抓热点。而个人IP是要做“垂”，就是要做专业度，影响你能影响的人。

资深媒体人、阳春科技创始人张春蔚

张春蔚基于自己多年做IP的经验，分享了其对于流量的思考。张春蔚认为，讨论流量的时候一定是站在终点的角度来看前面怎么办。其实在所有视频领域当中，核心就是如何争夺两个小时，一部电影的长度就是人注意力集中的长度。

在圆桌论坛环节，知识网红孵化专家，《罗辑思维》、《凯叔讲故事》前创始合伙人史洁作为主持人，与知名评论员，赵继成频道、深氢商业发起人赵继成 ；洞见思维总经理林周勇；央媒评论员、商业观察家陆新之；知蜜女性创业平台创始人孙欣；凯兴资本合伙人辛颖一起，针对IP打造的具体问题进行了经验讨论。

针对史洁提出的开放式问题，每位老师都提出了自己对于IP打造独到的看法。辛颖认为很多体育内容本身就是有价值的IP，但体育人却不太会在这个时代放大IP的价值，它的价值显然在这个时代里被低估了；孙欣表示，有时候企业想塑造的核心价值，如果有一个具象的人去作为支点传播，大家的关注点可能会有80%，这对于企业和品牌来说是有加持的；陆新之提到，IP有真假、有大小，有死IP、有活IP。不同平台上的IP也不一样，这里面有很多层次、很多类别，不能一概而论。而且，企业家IP它还有一个不断进化的过程；林周勇基于自己这几年做别墅设计师IP的经验来说，提出了IP的社交货币、信用货币、价值货币这三大特征；赵继成也提到，流量不等于IP，IP一定是带有情感、有温度、有符号的，能够让观众对这个人有生动的认知，并且能够变现的形象，才能够叫IP。

传播达人汇

传播达人汇孕育于移动互联网兴起之时，新媒体传播方兴未艾之际，数年来，已举办十余场年度峰会、百场主题沙龙，近距离走进百家企业，并在其中交流碰撞出无数的火花。截至到目前，传播达人汇已拥有近三百余名核心会员，万余名参与成员，覆盖千余家知名企业和主流财经商业媒体机构。