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实现品牌价值持续攀升,五粮液品牌发展案例入选“中国品牌全球行”案例

2023-05-14 14:08:10   来源:  作者: 

摘要:5月11日,2023中国品牌日活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛在上海世博展览馆举行,“中国品牌全球行”案例正式发布,其中《五粮液:“大国浓香”打造高质量发展中国白酒品牌》入选,并作为酒业案例在现场进行了分享。

文/五轩 图片由五粮液提供

5月11日,2023中国品牌日活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛在上海世博展览馆举行,“中国品牌全球行”案例正式发布,其中《五粮液:“大国浓香” 打造高质量发展中国白酒品牌》入选,并作为酒业案例在现场进行了分享。

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五粮液如何实现品牌价值持续攀升,并引领中国白酒品牌国际化发展?中欧国际工商学院以《五粮液:“大国浓香” 打造高质量发展的白酒品牌 》为例进行了细致分享和深度剖析。

五粮液的品牌价值“含金量”在哪里?该报告用一组数据给出答案——发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液,传承已逾千年,有深厚的品牌价值积淀。目前,五粮液品牌价值超过3600亿元,连续五年实现两位数增长,位列世界品牌实验室2022年《中国500最具价值品牌》榜单第16位,并上榜Brand Finance2022《全球品牌价值500强》、2022《全球最具价值烈酒品牌50强》等多个国际国内榜单。

报告显示,五粮液品牌价值取得的成绩首先得益于其品牌组合的战略优化。近年来,五粮液根据时代及社会发展、消费趋势变化对品牌组合和产品体系不断调整优化。目前,在五粮液主品牌方面,五粮液明确了“1+3”产品体系,其中“1”指的是以第八代五粮液为代表的代际系列。第八代五粮液也是市场上千元价位段白酒中,开瓶率、复购率最高的大单品。而“3”,则指的是501五粮液为代表的古窖系列、经典五粮液为代表的年份系列、五粮液文化定制酒系列的三个系列。

另外,五粮液一直坚持全方位夯实与提升品牌价值。在产品(物质)层面上,五粮液给市场提供高品质的白酒产品;在精神层面上,五粮液总结形成了独有的“和美”理念;在品牌传播上,五粮液顺应数字时代的媒介变化,更侧重于运用多媒体矩阵多样化手段与消费者建立联系。

报告指出,在实现自身品牌价值持续攀升的同时,作为最早“走出去”的白酒企业之一,五粮液还采取渐进式国际化的方式,不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前,已经成立亚太营销中心(中国香港)、欧洲营销中心(德国杜塞尔多夫)、美洲营销中心(美国纽约)等三个国际营销中心,并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家,用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。

五粮液未来的目标是进入世界500强,在酒业主业上,目标是在‘十四五’期间销售收入突破千亿元,实现高质量发展。”对于未来五粮液的品牌之路,中欧国际工商学院表示肯定并看好。

在案例点评环节中,对于五粮液品牌高质量发展的成功经验,中欧国际工商学院会计学教授、中欧案例中心主任陈世敏用六个字进行了总结:产品、渠道、品牌。“这三个要素缺一不可,五粮液的成功经验反映了商业的基本逻辑”。 陈世敏说,“五粮液这些年之所以能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长,是因为公司不仅拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道,也在品牌建设上持续投入,不断创新突破。”

未来,五粮液品牌价值增长的动力在哪里?陈世敏认为,持续综合打造三个基本的成功要素——产品、渠道、品牌,至关重要。以产品为例,他举例说,在五粮液的品牌价值持续攀升案例里,可以看到,优质、有差异化的产品始终是基础,“比如,近年来五粮液持续投入产品研发,2022年五粮液研发费用投入达到2.36亿元,同比增长32.90%。”


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