更多精彩 >

引领咖啡行业新风向,瑞幸“中国茶咖”系列一周卖出625万杯

2023-08-01 10:28:40   来源:新京报  作者: 

摘要:七天销量突破625万杯,瑞幸“中国茶咖”系列今日交出亮眼成绩单。

七天销量突破625万杯,瑞幸“中国茶咖”系列今日交出亮眼成绩单。炎炎夏日,一场产品创新与消费者洞察的升级,正在瑞幸咖啡上演。伴随“兰韵铁观音拿铁”等茶咖新品的热销,瑞幸“中国茶咖”系列迅速火遍市场,带起咖啡赛道又一股消费新风向。



截至目前,瑞幸已推出多款“茶咖”产品,随着持续推新和明星产品的出现,让“茶咖”这一咖啡品类备受推崇。实际上,打造具备中国特色的“茶咖”产品,是瑞幸走出差异化之路,打造更专业、年轻、时尚、健康产品的重要一步。


瑞幸“中国茶咖”热销 七天卖出625万杯


对于国内咖啡行业而言,这是最“卷”也是最好的时代。越来越多的中国消费者开始习惯喝咖啡,但消费者也不再满足于咖啡的传统口味,更多新口味的诞生、更创新的风味融合,才能吸引更多消费者,增强咖啡消费的持续性。打造差异化竞争力,不断推出新产品,成为咖啡行业的活力来源,也是咖啡品牌的重要发展方向。


近年来,年轻消费者对国潮越发喜爱,新中式风也在咖啡行业兴起,瑞幸咖啡由此打造了“中国茶咖”品类,为消费者提供更多选择的可能性,引领行业“茶咖”品类风向。



2023年以来,瑞幸先后推出碧螺知春拿铁、茉莉花香拿铁、兰韵铁观音拿铁等“中国茶咖”产品,其中碧螺知春拿铁曾创出首周447万杯的销量。刚刚过去的一周,瑞幸茶咖系列产品又创出七天625万杯的成绩,如此高的销量也反映出消费者对“中国茶咖”的喜爱。


日前,瑞幸“中国茶咖”新品“兰韵铁观音拿铁”上市,在社交媒体上获得众多消费者晒单与好评。在许多年轻消费者看来,每日一杯瑞幸中国茶咖已成为新的时尚风潮,茶香让咖啡的口感更加富有层次。而瑞幸将传统工艺融入产品创意,以“摇青”“蒸青”“煮青”为代表的制茶工艺让咖啡入口茶香充溢。


随着年轻消费者消费品位和理念的迭代,茶与咖啡融合的“茶咖”将是咖啡行业再度爆发的重要推力。


精准捕捉年轻消费者需求


已有众多品牌入局的国内咖啡行业,依然具备可观的市场空间,中国广阔的地域面积和庞大的人口基数,决定了咖啡市场远未到达天花板。


在此背景下,能打动年轻消费者的品牌才能率先突围。瑞幸的用户基础越来越大,成为首个达到万店规模的中国咖啡品牌,引领国内咖啡行业向着更高品质、更高性价比的方向发展。


瑞幸“中国茶咖”推出至今,热度有增无减,差异化的打法成为咖啡行业最新的优秀品牌案例。在新消费的浪潮下,数据显示,预计在2025年,咖啡行业在中国市场将达到万亿规模。如何在巨大市场潜力下找到自己的差异化定位显得尤其重要,无论是推出“中国茶咖”,还是提升数字化能力,都体现出瑞幸对年轻消费者的消费动机、消费偏好以及消费行为的精准洞察。瑞幸“中国茶咖”的推出,也将进一步丰富咖啡市场的产品品类,为行业持续注入发展动力。


进入万店时代,拥有5000万月活的瑞幸,正从专业、年轻、时尚、健康的角度,打造更适于中国消费者的产品。在咖啡口味创新与潮流引领方面,瑞幸始终走在行业前列。未来,在丰富咖啡菜单、满足消费需求的路上,相信瑞幸还有更多令人期待的惊喜。


文/王子扬

编辑 李严

校对 刘军


猜你喜欢
原创

又一巨头扛不住了,被曝大量关店!

星巴克太平洋瑞幸

突然被曝大量关店!曾仅次于星巴克的咖啡品牌凉了?

2024-10-26

做茶也卖爆,瑞幸凭什么?

大消费瑞幸

中国茶饮市场,诞生了一个新晋王者。

2024-09-05

瑞幸全球品牌代言人刘亦菲同款,轻轻茉莉·轻乳茶上市首月杯量破4400万杯

大消费瑞幸

9月3日,瑞幸咖啡宣布,轻轻茉莉·轻乳茶上市首月杯量突破4400万杯。

2024-09-03

原创

暴跌超92%!新茶饮巨头,崩了!

新茶饮奈雪的茶瑞幸

“黑悟空”爆火,瑞幸又翻车!

2024-08-23

安徽省文交所文潮集市 “小 YEAH 萌力星球计划” 在合肥市罍街南区火热开启!

文化传媒安徽省文交所文潮集市平台

为深入贯彻落实国家关于推动文化产业繁荣发展、促进文化消费升级的战略部署,积极响应安徽省文化和旅游产业...

2025-07-08

获批项目数量达47!太美医疗科技IRC服务再迎里程碑时刻

上市公司太美医疗科技

近日,伴随多款创新药物密集获批,由太美医疗科技独立评审中心提供IRC服务且获批的项目数量达到47个,...

2025-07-08

投资4.9亿元建设海南生产基地,锅圈计划开拓东南亚“朋友圈”

上市公司锅圈

“在家吃饭第一股”锅圈(02517.HK)正在加快探索海外市场的步伐。

2025-07-08

刘国中副总理调研迈瑞医疗,强调医疗器械创新与产业升级

上市公司迈瑞医疗

近日,中共中央政治局委员、国务院副总理刘国中于7月3日至5日赴广东调研。

2025-07-08

富卫集团港股上市:泛亚保险新势力叩开资本市场大门

上市公司富卫集团

作为亚洲保险行业快速崛起的重要力量,富卫集团已在泛亚地区构建起覆盖10个市场的业务版图,且在泰国、印...

2025-07-08

轻高定第一品牌,揭秘未来家居行业出清时代如何生存

大消费我乐家居

当家居行业还在为2025年的市场震荡迷茫时,我乐家居CEO汪春俊先生已抛出振聋发聩的判断:“行业淘汰...

2025-07-08

万咖壹联发布“AI+出海”双轮驱动战略,展望未来五年,剑指百亿营收

上市公司万咖壹联

7月7日,中国移动互联网行业领先的科技营销上市公司万咖壹联(01762.HK)在深圳成功举办战略发布...

2025-07-08

创业板软件ETF华夏即将重磅推出,开启高弹性软件投资新篇章

金融科技创业板软件ETF华夏

随着全球数字化转型加速推进,软件行业作为新一代信息技术的核心组成部分,正迎来前所未有的发展机遇。

2025-07-08

一座楼推动一座城,越秀商管与城市的共生秘密

创新创业越秀商管

十年深耕,百万方城市综合体矩阵崛起于大汉口核心——这是越秀商管以“空间运营+产业赋能”双轮驱动,与武...

2025-07-08

云深处科技完成近5亿元新融资,加速具身智能产业化布局

云深处科技

近日,杭州云深处科技有限公司(以下简称云深处科技)宣布完成近5亿元人民币新一轮融资。

2025-07-08

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...