与“未来之星”同行，舍得酒业走心式营销撬动升学季市场

万般舍得，逐梦高飞。8月15日至8月18日，由舍得酒业与上海复星公益基金会（以下简称“复星基金会”）联合主办的2023“舍得星未来”游学营圆满举行。来自全国的40名优秀高中毕业生走进复星，深入复星医药、复星艺术中心、豫园商城、德邦证券等复星生态企业开展游学活动，并前往舍得老酒馆感受工匠精神和舍得智慧，与企业高管、专家大咖面对面交流，开启了一段开拓格局视野、学趣相融交汇的智慧游学之旅。

复星党委书记、复星国际副总裁祝文魁，复星全球合伙人、联席首席战略赋能官施喆，复星企业社会责任部联席总经理、复星基金会联席执行秘书长俞曦，舍得酒业品牌中心总经理杨平等领导嘉宾参与了活动。

据悉，参与本次游学之旅的学子，均来自“万般舍得·逐梦高飞”升学季活动中获奖的消费者家庭。对学生家庭而言，学子的全面健康成长是备受关注的课题。舍得酒业深刻洞察消费者需求，希望为消费者赋能，更依托复星优质生态资源，为学子打造专属游学体验。这一品牌行动精准击中消费者家庭需求，赢得了消费者家庭的信任与喜爱，在传递品牌温度与温情的同时，走出了一条差异化的升学季营销路径。

“未来之星”游学上海

探访复星开拓视野启幕未来

游学营期间，在舍得酒业与复星基金会带领下，学子们尽情游览上海这座国际化大都市，感受“东方明珠”经济繁荣、文化荟萃的独特魅力。在短短四天三夜的游学之行中，依托复星丰富的生态资源，舍得酒业与复星基金会在前沿科创、时尚快消、高端文旅、智能制造和公益艺术等多领域准备了深度与广度兼备的研学活动，帮助学子们增长见识、开阔视野、提升能力，为其未来人生发展提供切实有效的助益。

在开营致辞中，祝文魁对大家的到来表示热烈欢迎，祝贺大家考上心仪的大学。他希望年轻学子们能够在复星开启一扇最好的窗户，能够怀揣一颗舍得之心，看到更广阔的世界，探索更多的美好未来，期待此次游学营能够成为大家的人生新起点。

复星党委书记、复星国际副总裁 祝文魁

在真实企业探访环节，学子们走进复星医药了解其发展历程与创新建设；在复宏汉霖了解人体免疫力构建时的神奇；在复星艺术中心建筑工作坊思考建筑和环境的关系；德邦证券的财商智慧启蒙则让大家领悟了财富管理智慧和策略。学子们打卡豫园商城，南翔馒头店的非遗文化、华宝楼的榫卯古建文化和童涵春堂的中医药文化让大家见识到中国传统文化的博大精深，而“星太极”的太极新文化带给年轻学子们文武双修、动静结合的全新体验。

此外，学子们在舍得老酒馆实地感受东方生活美学韵味，真切感受到舍得酒业坚守传统技艺的工匠精神和舍得智慧的厚重文化底蕴。

在“高管面对面”环节，施喆做了主题为《复星，为幸福生活》的演讲，他介绍了复星的发展历程，详细描述了健康、快乐、富足和智造的幸福生态系统。他还向大家介绍了“复星人要知道的8件事”，回答学子们对“竞合”的疑问：“竞合，就是在做好自己的基础上，以开放的心态，在竞争中达成与他人的合作。”

复星全球合伙人、联席首席战略赋能官 施喆

杨平在主题为《趁青春，去舍得》的演讲中介绍了舍得酒业的发展脉络、酿艺传承和老酒战略，展现了公司品牌在年轻化、时尚化和国际化方向的不懈探索。他寄语年轻学子们要胸怀舍得精神，并以此为人生指引，最终绘就梦想蓝图。

舍得酒业品牌中心总经理 杨平

结营仪式上，学子们分组开展主题分享，展示游学期间的成果和感悟，并创作了一幅幅创意概念舍得酒瓶，于一瓶中尽显奇思妙想和独到见解。学子们一致表示，通过走进复星生态企业，在专家指导下制定职业规划，在协作互动中结识同道好友，在思维碰撞中拓宽眼界，在实践中习得多元技能，为即将开启的大学生涯和未来的人生发展提供了更多可能。

俞曦在总结发言中阐述了舍得精神中舍和得的辩证关系:“有时我们会为舍弃而难过，然而舍也是人生的体验和经历，也是一种得到。”她鼓励大家带动身边的人一起向目标奋斗，希望大家能够关注公益，热衷公益。

复星企业社会责任部联席总经理、复星基金会联席执行秘书长 俞曦

青年学子的全面健康成长，不仅有赖于优质的校园教育，也需要丰富的社会资源支持。秉承关爱之心，在复星生态资源赋能下，舍得酒业于2022年创办“舍得星未来”游学营，并连续两年举办该活动，以“游+学”的方式，为青年学子提供开阔视野的窗口与平台，为学子成长和社会发展贡献舍得之力。

游学好礼回馈核心消费客群

走心式营销逐鹿升学季市场

本次“舍得星未来”游学营既是舍得酒业关怀青年学子成长的重要举措，也是“万般舍得·逐梦高飞”升学季活动的关键组成部分。

宴席市场历来为兵家必争之地。叠加消费场景修复与高考考生再创新高的双重影响，今年6月至8月成为升学宴请需求集中爆发的重要窗口期。值此关键契机，舍得酒业凭借充满温情又独具特色的营销模式，竞逐升学季市场。

6月1日至8月31日，“万般舍得·逐梦高飞”升学季活动全面开启。除了以买赠激励回馈终端，舍得酒业依托复星优质资源打造了独特的游学体验，以走心式营销精准击中目标人群的真实需求，实现了与消费者的双向奔赴。

同时，舍得在营销内容、媒介渠道、消费者互动、终端打造等方面多维发力，以实效传播赋能终端销售，营造浓厚的市场氛围。据了解，目前舍得酒业全国各销售区域已开展升学宴活动数千场次。以多元手段快速抢占升学宴市场红利，舍得酒业有效助力动销、促进开瓶，实现了对全国宴席市场的有效突破。

通过游学体验这一温暖走心的营销形式，舍得酒业真诚回馈消费者家庭，赋能学子全面健康成长，让消费者真切感受到品牌的诚意与温情，实现了用户对品牌的情感共鸣和价值认同。这不仅让舍得酒业在升学季市场中脱颖而出，更为品牌持续发展和筑梦远航提供了持久动能。