国货营销再亮新招，贝因美溯源直播掀热潮

近期，不少老牌国货借势出圈，借助互联网营销打开市场认知度，让人们再次看到国货营销的重要性，相关话题讨论度也在持续上升。

信息化浪潮下，伴随着文化自信和民族认同感的时代强音，老牌国货纷纷加强营销与宣传力度，带动品牌销量，以求达到品销合一。贝因美在成立31周年之际，借势电商新渠道，以“溯源+直播”撬动达人资源，深入链接消费者，“工厂+奶源地”双管齐下，溯源产地优势与生产硬实力，深化品牌影响力。

9月6日起，贝因美陆续邀请四娃妈OLi、卷发暖暖妈、豆芽妈咪、玥玥妈、Dolisa在魔都、红姐、小妖姐等多位抖音、快手母婴达人，高举联合中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、育儿网等发起的“科学育儿行”项目大旗，在贝因美杭州总部、杭州工厂、黑龙江安达工厂、牧场溯源，掀起直播带货热潮，让品牌销量迎来高态势。

杭州双工厂科学溯源，看见科学“智”造

科学配方，专业“智”造。奶粉与母婴用品在宝宝成长过程中都必不可少，贝因美开启杭州母婴工厂与纸尿裤工厂双溯源，以婴配粉与纸尿裤品类联动带动达人溯源直播。

不论是母婴工厂的全自动干混系统和国家级检测研究中心，还是纸尿裤工厂年产能力达5亿片的瑞光全自动化生产流水线，都体现了贝因美生产“智”造的硬实力。达人们在母婴工厂了解贝因美婴幼儿奶粉的研发、生产、检测、物流存储等全流程，又在纸尿裤工厂直观感受贝因美小屁孩纸尿裤的吸水性测试，将自身体验传达给更多消费者，让国货的安心品质被看见。

黑龙江安达奶源溯源，见证奶源品“质”

黄金奶源，世界工厂。贝因美黑龙江安达工厂作为亚洲单体最大的婴幼儿奶粉制造工厂之一，凭借北纬45度黄金奶源地的地理位置优势，依托智能化、数字化等先进技术，实现牧场到工厂20分钟直达，2小时成粉，充分锁住奶源的新鲜。

在牧场，达人们参观了犊牛岛和产奶车间，牧场采用TMR饲喂，精料+粗料科学配比，并经过化验合格后才会送到奶牛口中，确保了奶牛的健康和产奶的高品质。

在工厂，达人们跟随专业人员的解说，了解贝因美爱加、菁爱系列奶粉采用的干湿法复合生产工艺。而在检测中心邓主任的介绍下，我们了解到贝因美除婴幼儿配方奶粉国标要求检验的55个项目以外，还要再多出28项检测标准。通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证的国际化检测中心，使贝因美具备了严于国标要求的检测能力。

科学育儿行战略签约，吹响科学育儿号角

贝因美一直秉承“育儿专家，亲子顾问”的品牌定位，作为关工委科学育儿行项目中的头号玩家，通过溯源联动多位母婴达人吹响科学育儿号角，并举行科学育儿行战略合作签约仪式。双方签署战略合作协议，并由贝因美安达工厂郝东海副总授予各达人“科学育儿官”荣誉奖牌。

“科学PLAY，养娃不累”，贝因美与各位达人科学育儿官一起，分享育儿心得，为更多消费者解答育儿困惑。

达人工厂溯源直播，带动品牌销量

科学育儿行，美妈享好物。多位达人通过溯源对贝因美有了更深的了解，更是把直播间搬到了贝因美杭州工厂，和更多消费者分享品质好产品。品牌方也空降达人直播间为消费者发放福利，和粉丝互动，解答奶粉配方、如何挑选好奶粉等宝妈们关心的问题，气氛火热。

以直观的产地溯源直播让消费者买得放心，助力销售突破，取得营销新增长。

乘着国货自信的东风，国货营销愈加年轻化，而品牌联动达人做溯源营销，是在传统溯源营销基础上的创新，结合电商直播新方式，不断强化用户对品牌的认知和信任，以母婴达人为桥梁，吸引更多用户选择品牌，下单产品。

贝因美这次溯源营销，联动了育儿用品选购场景中宝妈们关心的配方、工艺、检测、奶源等全链路环节，全面科学溯源。以专业化视角解读科学育儿的必要性，并通过母婴达人和用户深入沟通，再用产地直播承接销售转化，实现了品牌溯源营销新增长，也让更多消费者看到老牌国货的品质和硬核实力。