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两万五的VisionPro,难以拯救苹果的中年危机!

2024-02-05 11:06:12   来源:蒋东文  作者: 

摘要:25000!苹果首款头显产品VisionPro,这价格真的合适吗?

25000元!

苹果首款头显,果然“贵”不可言。

40年前,苹果的Machintosh(简称Mac),引发了一场个人计算革命;

17年前,第一代iPhone横空出世,移动计算时代就此拉开序幕;

此后,苹果一直在寻找“下一个iPhone”,然而颠覆性创新却始终没有出现。

直到去年,Apple Vision Pro的出现,库克不吝溢美之词,称其是“处于当下的未来科技”。

作为苹果第一款"空间计算"终端,Vision Pro被寄予了开启下一个空间计算时代的产品,但很明显感觉到了苹果的“中年焦虑”。

不支持位置追踪、不兼容任何蓝牙无线鼠标、支持英特尔 Mac,却仅限 3K 分辨率...苹果首款头显产品并不完美,而且说是涉及5000项专利,可苹果明显是诚意不足!

历经商海沉浮的苹果公司,也是隐忧重重:产品陷创新瓶颈、资产负债率高企、频繁遭反垄断调查……如今,两万五一台的Vision Pro,能给苹果一个新的支点吗?

01

危险!危险!

苹果的“划时代”产品——头戴式显示器Vision Pro来了。

这台苹果在去年 WWDC 开发者大会公布的全新设备,看着像是一个虚拟现实/混合现实头显设备,但苹果官方其实管它叫做“空间计算设备”。

开售当日,库克开门卖货,人潮狂欢汹涌,苹果迎来历史性一刻!

库克毫不吝啬地夸赞了这款新头显的“神奇”之处,并称其是“处于当下的未来科技。”

已在美国正式发售苹果首款头显产品Vision Pro,起售价为3499美元(约合人民币2.5万元),是市面上最贵的头显之一。

不过,库克的回应却是,“Vision Pro售价昂贵,但它蕴含了丰富的技术。”

据悉,在Vision Pro的内容生态中,苹果已专门为其开发了600多个新应用,并且,已经支持的应用程序已经超过100万款。

看似内容生态十分丰富,但排除移植应用,真正属于Vision OS系统的应用仅有230个。

核心配置以上,Vision Pro搭载M2芯片+R1芯片,内存统一为 16GB,整机包括12个摄像头、5个传感器和6个麦克风,可插电全天使用,也支持外接电池, 续航达2小时。

采用micro-OLED屏幕,两块屏幕像素为2300万,支持4K广色域视频和HDR渲染。

当分析师询问其成本时,库克透露Vision Pro的技术涉及5000项专利。

不少媒体的Vision Pro首发体验视频结论大体相当:的确是头显界“天花板”,也的确是初代“iPhone”,和想象中“头号玩家”那样的虚拟世界,可能还差着十几代!

02

虽说Vision Pro 头显的“虚拟显示器(Virtual Display)”功能支持旧款英特尔芯片 Mac,但是相关功能有一定限制,即所有 Mac 设备需要更新至 macOS 14,而且旧款英特尔芯片 Mac 仅支持 3K 分辨率。

更值得一提的是,苹果 Vision Pro 不兼容任何蓝牙无线鼠标(含妙控鼠标),仅兼容妙控板,用户只能在 Vision Pro 头显中使用键盘、妙控板 / MacBook 自带的触摸板控制 Mac。


苹果的技术强大之处就在于此,可以有,但我不支持一样适用!

据苹果官方消息,Vision Pro正式在美国上市,起售价为3499美元(约合人民币2.5万元),有256GB、512GB和1TB三种版本,最高版本售价3899美元,约合人民币2.8万元。

另外,因为开售限制,算上往返机票,Vision Pro的总价可以达到4万以上。

这对全球人民来说,可不便宜!

而且,如此贵重的设备,一定要小心保管,丢了就很难找回来了。

据了解,苹果Vision Pro没有内置“查找我的设备”跟踪功能。

众所周知,iPhone内置“查找我的设备”,手机丢失后用户可以在iCloud上查看手机所在的具体位置。

但遗憾的是,苹果Vision Pro不支持这项功能,一旦丢失了,用户只能报警寻求帮助,不能精确跟踪到设备所在位置。

苹果方面表示,Vision Pro内置了“激活锁”,开启后,他人无法删除Vision Pro的数据,也无法恢复出厂设置,除非知道设备所有人的Apple ID以及密码。

值得注意的是,用户可以通过苹果AirTag来查找Vision Pro,但这只是一种补救方案,最重要的还是小心保管,毕竟设备价值不菲。

03

在国内,Vision Pro的价格一度被炒至9万元,和官网最低售价相比,溢价3倍之多,却鲜有“果粉”愿意买单!

近日在二手平台上,不少卖家的代购价格一降再降,溢价空间已经大幅压缩,很明显现在的人都不傻了。

同一时间,VR巨头Meta也放出了Quest 3大降价的消息,头显降价50美元,配件降价幅度在5美元至40美元之间,狙击苹果头显的意味明显。

本身就已非常高昂的售价,加上Mate的定向狙击、员工订单的流出,让Vision Pro的前景,看起来并不是那么地好。

不过,Vision Pro的预售成绩确实不错!

从1月19日正式在美国地区开启预售,两周里,Vision Pro预售量已超20万台,如果按照原价3499美元计算,近7亿美元将进入苹果公司口袋。

从销量来看,Vision Pro已经创下纪录。放眼整个VR/AR行业,没有任何一家企业在还未正式发售便达到这样的成绩。

但是,作为Vision Pro第一批消费主力,部分开发者们似乎将“观望”当作最佳选择。

真正让开发者对Vision Pro前景产生担忧的,还是苹果的态度。

1月30日,以Spotify为首的应用公平联盟对苹果设置苛刻条件、使大多数开发者难以创建自己的应用商店、并收取较高的“苹果税”表示谴责。

这无疑是给即将上市的Vision Pro泼了一盆凉水。

另据外媒报道,许多国外开发者反馈,苹果在鼓励开发者方面并不积极,不仅没有像其他公司一样吸引开发者使用,还希望开发者们自己跨越障碍,参与到Vision Pro应用开发中。

04

《史蒂夫·乔布斯传》中提到:“我的激情所在是打造一家可以传世的公司,这家公司里的人动力十足地创造伟大产品。其他一切都是第二位的。当然,能赚钱很棒,因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品,而不是利润。”

可惜2011年,56岁的乔布斯因病逝世,库克临危受命。

然而,自库克接任苹果CEO以来,这家曾惊艳一个时代的科技公司,逐渐失去产品驱动基因,取而代之的是金钱至上。

业内认为,苹果已失去产品驱动的基因,每一代iPhone都向现实妥协一小步。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等机型推出时,果粉们齐聚苹果线下门店排队抢购。如今,这一盛况早已不复存在。

临近春节,苹果官网出现罕见的降价行为:iPad、iPhone、Mac、AppleWatch全线产品降价促销。

作为一家总市值徘徊在3万亿美元的科技巨头,苹果的负债率也在偏离大众的普遍认知,截至2023年12月末,苹果资产负债率达到79.04%,负债可能已经达到惊人的1092.8亿美元,是全球负债第二多的科技公司。

数据显示,2023财年,苹果实现营收3832.85亿美元,同比下降2.8%;归属于普通股东净利润为969.95亿美元,同比下降2.81%。

行至中年的苹果,要靠什么支撑起高估值和长远发展?

服务业务被苹果视为下一个增长点。

作为苹果服务业务重要组成部分的“苹果税”,却一直为人诟病,包括扎克伯格、马斯克等在内的科技界名人都曾公开抱怨。

如今,欧盟、美国和日本等地的反垄断监管,正在撬开苹果的第三方应用侧载和第三方支付,直接威胁“苹果税”。

对于苹果来说,如何在iPhone之外找到“下一个时代的iPhone”,成为苹果商业帝国得以延续的重中之重。

苹果Vision Pro头显应运而生,可现实却很残酷,这有可能不是苹果的下一个支点!

2021年元宇宙热得发烫时,VR/AR行业被认为是通往元宇宙的大门钥匙,VR内容开发者成为行业“香饽饽”。但随着芯片、AI大模型的到来,元宇宙的火苗也日渐微弱,不过Vision Pro刮来的VR/AR风,似乎让元宇宙有重燃的迹象。

其实,所谓的熄火、重燃,其实是大家对科技领域每个发展阶段的关注热点不同,元宇宙一直都在,VR既可以运用在Vision Pro上,也属于元宇宙。

总之,无论如何,苹果再次点燃了全球对VR头显的热情,Vision Pro发布后,国内外各大厂商,如三星、华为等都在快速入局。

当年iPhone重新定义了智能手机,而Vision Pro的野心显然不仅仅是“重新定义”,它要做的是,打开一个新世界。

一场关乎虚拟世界的“战争”开启,谁又能成为“头号玩家”呢?

参考资料:

《两万五的苹果头显,黄牛都炒不动了》,市界

《Vision Pro难以拯救苹果的中年危机》,时代周报

《Vision Pro开售 库克的“iPhone时刻”首次接受考验》, IT时报

《Vision Pro开售当日 库克不吝溢美之词:处于当下的未来科技!》,财联社


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