撬动卫生巾市场“蓝海”的支点何在？从俏妃抑菌卫生巾谈起

提起卫生巾,不要说男性,就算是作为使用者的女性,往往都显得讳莫如深。但实际上,作为女性必需品,卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。尤其随着国家积极倡导“大卫生、大健康”理念的不断推进,作为新时代大健康产业的重要组成部分,卫生巾产业近几年也正式迈入了高速发展期。在不断涌现的新产品中,近期问世的俏妃抑菌卫生巾表现可谓尤其抢眼。

“蓝海”市场呼唤产品迭代

现在的女性消费者更加关注自身的健康,很多科学保健的知识也能更快捷地传达给女性消费者,在卫生巾的表现上就是更换的频率不断地提高,据权威机构出具的调查数据显示,越来越多的消费者使用卫生巾的频率从月经期间每天 3-5 片增加到每天 6 片。

在这样的消费升级推动下,据统计,2022年我国卫生巾行业市场规模达到了991亿元,同比增长了2.4%。回顾过去十年,2012年至2022年期间,我国卫生巾行业的复合年增长率(CAGR)为5.9%,展现出稳健的增长态势。

与此同时,随着女性受教育程度的提高、消费水平的提升以及个人卫生护理意识的不断增强。消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高,已经从初期的导渗、吸收、防漏等基本功能逐步向功能多样化和高品质转变;另一方面,卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。这样的复合型变化不仅推动了卫生巾行业的消费升级,还促使企业不断进行创新和改进,以满足消费者日益增长的需求。

俏妃新品昭示产业升级

由此可见,对于卫生巾产业而言,未来行业发展的主要动力是用户使用频次提高和产品高端化发展。只有技术创新才能带来差异化和竞争力,让消费者有更好的选择和体验。值得欣喜的是,在这样的大背景下,一批新兴的民族品牌开始走进大众视野,一批更注重品质的国货也在不断地强势崛起,从产品外观、材质到功能,持续细分和演化的卫生巾新品不断见诸于市场。

例如,针对日益严重的经期炎症多发、细菌滋生以及异味难以消除等问题,民族品牌俏妃就推出了这样一款旨在抑菌除味的新品——俏妃抑菌卫生巾天竹蚕丝款。这款全新卫生巾采用了天然竹纤维与蚕丝纺织工艺,在将超薄、透气等基础属性“点满”之后,不添加任何造成过敏的添加剂,国家权威机构出具的检验报告显示该产品毫无刺激性。

同时,这款产品不依靠任何香味和药味遮掩异味,而是在9秒净味专利科技的加持下,以天然乳酸中和、祛除异味并达成抑菌效果,配合获得美国FDA、欧盟CE及SGS、中国科学院理化中心等多家机构认证及检测的ICHN抑菌防护盾技术,24小时内抑制99.9%的细菌滋生,为异味、有害菌按下“消除键”,将过敏与经期炎症“扼杀在摇篮”。

针对俏妃抑菌卫生巾的问世,有专家表示,这预示着我国民族品牌卫生巾产品正在向着功能化、中高端化进行升级,未来将出现更多定位健康、轻薄、舒适的高附加值产品,这样的变革不仅将赋予广大民族卫生巾品牌以结构性机遇,早日实现抢跑转型赛道“弯道超车”,同时将进一步满足广大女性对卫生巾功能、舒适、安全、健康等方面的更高需求。

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