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贝因美聚焦亲子大健康,618创新直播销售额同期增长

2024-06-22 10:41:43   来源:投资家网  作者: 

摘要:贝因美始终坚信,只有不断创新和进步,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为引领行业发展的标杆企业。

618大促之夜,不仅是电商界的集体狂欢,更是观察消费新趋势的窗口,各大品牌都使出了浑身解数,而大国品牌贝因美则凭借“国民奶爸+创始人”分身有术的绝技,成功地在天猫和京东双平台直播活动火出圈。在贝因美的618战报中可以看到:全家营养板块销售额同比增长70%,成人营养更是呈倍速增长。

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6月18日晚间,关注贝因美品牌的消费者惊喜地发现,在贝因美天猫旗舰店和贝因美京东自营旗舰店直播间,居然同时有“两个”贝因美创始人谢宏在直播带货。原来,这是贝因美创新地同时使用“真人+数字人”进行直播,大胆尝试WEB3.0时代虚拟分身在数字营销中的应用。

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在贝因美天猫旗舰店直播间,国民奶爸谢宏创意空降,现场和宝爸宝妈们互动,揭秘“贝因美创始人”、“国民奶爸”、“贝因美首席科学家”、“资深背包客”四重身份,分享自己的育儿经验,并通过秒杀福利、免单大奖等形式,送出溜娃神器、智能冲奶机等好礼,将直播间气氛拉满,迅速拉近了品牌和消费者的亲近感,增加了品牌好感度。

而在贝因美京东自营旗舰店直播间,贝因美创始人谢宏作为“AI总裁福利官”, 借助京东云言犀首次以AI虚拟数字人形象亮相,和消费者分享夏日育儿经验,带来贝因美育儿好物,并发放万元红包雨、1分钱秒杀等超多爆款福利。其中,京东集团CEO许冉AI数字人更是助阵空降直播间互动,与贝因美共同为消费者带来618惊喜福利。本次直播是贝因美与京东深度合作共建,充分展示了贝因美全面拥抱互联网营销,创新数字化营销方式,提升品牌在年轻消费者中的影响力,强势迎合新兴消费群体的决心和实力。

双平台“真人+数字人”直播活动效果显著。据统计,618期间成交用户数增长10%;此外在贝因美和京东双总裁的助阵下,在京东直播同系排行中,贝因美直播间荣登巅峰人气榜TOP4。

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贝因美将继续探索创新的营销方式,以契合当下消费群体的情感共鸣,提升消费者的品牌忠诚度。贝因美始终坚信,只有不断创新和进步,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为引领行业发展的标杆企业。

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