贝因美搭建新零售品牌电商平台聚力借势突破销售瓶颈

18日晚间，贝因美发布公告，为了进一步发展贝因美线上业务，拓展跨境业务，拟与桐庐科技创新产业发展投资有限公司合资成立贝因美新零售有限公司。

公告显示，桐庐科技创新产业发展投资有限公司是地方国有独资企业，杭州桐庐是“三通一达”发祥地和总部基地，是公认的“快递产业之乡”，已建成助力快递产业发展的中国快递物流装备物资集中采购交易中心、城市快递集运中心、快递物流增值服务中心“三个中心”，是新零售电商的最佳搭档。贝因美成立30余年来，深耕孕婴童生态圈发展，并在2015年就成功走出国门，相关产品为“2015意大利米兰世博会指定婴童产品”，本次与桐庐国资的合作是响应国家对外贸易高质量发展号召，旨在通过双方优势融合打造有人文、有品牌、有科技、产供销一站式的全球化亲子大健康平台体系。

近年来，受世界经济下行、消费需求低迷等影响，我国消费品企业发展出现了瓶颈。2024年7月15日，国家统计局披露数据显示，6月份，社会消费品零售总额环比下降0.12%，而此前618消费市场的平淡也佐证了消费品行业出现了瓶颈。在此背景下，跨境电商作为贸易新业态、新模式，市场活力高、发展速度快、带动能力强，已成为贸易发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手，呈现蓬勃发展态势。而高效且具有竞争力的物流服务是跨境电商实现长远发展所需的关键能力。强大的物流基础，能够链接起国内外供应链，不仅提高物流时效、降低运输成本、丰富商品品类，更能凭借售后、退货等增值服务大幅提升我国跨境电商本土化竞争优势。因此，有业内人士认为，贝因美此举有效整合了跨境电商和物流服务，有望聚力借势，从而逆势破局，突破销售瓶颈。

据了解，贝因美新零售有限公司将搭建境外和境内两个平台，其中境外平台将与国内知名的电商SAAS平台以及全球品牌管理平台合作，在国内出生率下降的大背景下，基于贝因美在母婴领域多年深耕形成的技术研发、智能制造、产业资源等多方面优势，将国内优质的母婴产品推向全世界，积极拓展海外新兴市场。而境内平台则将整合贝因美在大健康领域多年布局积累的研发优势和供应链优势，打造线上线下深度融合的全家健康新零售体系，为中国家庭提供全面的健康营养产品和服务，积极践行“让亿万家庭生活更美好”的企业使命。

贝因美相关负责人表示，贝因美新零售有限公司目标明确，前景可期。短期目标将通过成熟的海外直播电商渠道快速打开东南亚市场，同步开拓北美市场。同时快速布局线上线下新零售体系，实现营收规模的扩大。长期目标则是以亲子家庭需求为基础，开拓更加广阔的新时期消费蓝海市场，最终成长为具有互联网基因的全球化品牌运营公司。