离黑五只剩一个多月，这份欧美旺季营销指南请收好

离黑五（11月27日）只剩一个多月了。做欧美市场的跨境电商品牌，这会儿大概都在想同一个问题：今年的广告预算，该怎么花？

不少品牌会把预算攒到黑五网一集中投放，毕竟订单最集中：2025年感恩节到网一的5天里，美国消费者在网上花了442亿美元，同比增长7.7%。

问题是，大家都这么想。一项针对美国大型Meta广告账户的统计显示，去年10月，每千次曝光的价格约16美元，黑五当天涨到了约32美元2。同样的预算，能买到的曝光差不多少了一半。

订单最多的几天，也是广告最贵的几天

Affinity Global最新发布的《2026黑五网一营销指南》，专门梳理了美国和英国市场的旺季数据。下面先和你分享其中3个发现，点击下载完整指南。

01黑五前一周，广告还没那么贵

同一份统计里，2025年黑五前一周（11月17日至23日），消费品牌的曝光成本只比10月高9%，黑五当周则高出35%²。

指南指出，这一周消费者已经开始物色要买的东西，广告却还没贵起来。不妨把部分预算挪到今年11月19日至25日，先让更多潜在买家认识你；到了黑五网一，再对这批人做再营销。

黑五当天当然要投，只是别把预算都押在那一天。

02越来越多海外消费者，先问AI再下单

2025年假日季，美国零售网站来自生成式AI的流量同比增长693%，这些访客的转化率还比其他渠道高31%³。

独立站现在就可以检查三件事：商品Feed和Schema结构化数据是否完整，详情页参数是否写清楚，用户评价够不够多。这些都会影响商品能否被AI推荐。

03黑五过后，别急着停投

圣诞过后，广告反而更便宜：上个旺季的12月29日至1月4日，曝光成本比10月还低24%²。消费者却没停下来，还在用礼品卡下单、退换货、买礼物。

如果12月初就停投，会错过这段成本更低、买家还在的Q5。

这4个时间点，值得写进排期表，以下节点来自指南里的90天倒计时：

·        10月中旬：启动联网电视（CTV）和移动端广告，提升品牌知名度；确定联盟营销合作伙伴

·        11月初：做增量测试，看搜索广告带来的是新增订单，还是本就会成交的订单

·        11月18日：上线早鸟优惠广告，给高峰日设好预算上限

·        11月26日：定好感恩节到网一每个时段的投放计划

指南里还有8个品类的销售高峰日、各渠道在营销漏斗中的作用，以及Affinity的一手投放数据，点击下载 《2026黑五网一营销指南》。

关于Affinity Global

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目前，Affinity旗下运营3大广告网络，包括VEVE、SitePlug、mCanvas，以及3大开发者科技，包括YieldSolutions、Opinary和NucleusLinks，致力于打造隐私优先的创新广告解决方案，助力开发者和广告主开拓传统搜索及社交媒体以外的全新机遇。