新浪微博市值逆袭Twitter，重新认识曹国伟

在很多人觉得微博可能在社交媒体中衰落下去的时候，他也开始用实际行动证明自己的价值。

近日据外媒报道，由于微博的股票大幅度上涨推动其市值已升至113亿美元，而一直视其为竞争对手的Twitter的市值却只有111亿美元。

这是微博首次在收盘时市值超越Twitter。

Twitter股价大跌是因为公司对未来财季的营收预期低于市值预期，并且去年10月份，包括迪士尼和Salesforce在内的潜在收购方未能正式发起对Twitter的收购，遭到多家潜在“买家”嫌弃也是其股价大跌的原因。

尽管Twitter股价下滑是新浪微博市值能超过其的原因之一，但不可否认的是在近几年新浪微博的发展历程中，其潜在盈利能力和不断增长的用户量推动了它快速发展，股价也在不断攀升。

甚至前几日汽车之家李想还特意在微博上晒出自己低价买入的微博股票，最后盈利达到了上千万，赚了好几倍。

新浪微博反超Twitter，受益的不仅仅是微博的股民们，还有一直以来坚持不懈的新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟。

曾入选美国《时代》杂志2011年全球最具影响力人物100强的曹国伟，经历了新浪微博从纳斯达克IPO后的蓬勃发展到受到社交媒体冲击之后的一度衰落，再到微博迎来二次崛起的一系列变化，曹国伟显然对微博倾注了极大精力。而最终微博迎来如今的成绩，与他的坚持是离不开的。

曹国伟是中国第一个从职业经理人到CEO的人，他带领新浪微博走过了漫长的路程。但多数人只看到了曹国伟成为一位成功的企业家，却不知他已经蜕变成另外一种身份。

在新浪微博战略投资的路上，他走的颇为精深。

从接盘新浪到开辟微博

从硅谷归国加入新浪，曹国伟正值三十出头、年轻气盛。1999年中国互联网刚刚起步，彼时，中国门户网站新浪、搜狐、网易才初具雏形，而马云的阿里巴巴还处于创业状态中，就连马化腾的腾讯帝国也只是刚刚发布了基于中文QQ的前身。

曹国伟成为新浪主管财务的副总裁后，历经半年时间，在他的推动下，新浪成功在纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的中国门户网站，曹国伟功不可没。

2006年曹国伟接任新浪CEO，任职期间，曹国伟曾做过的几件大事如新浪MBO事件、易居上市事件，不仅解决了新浪的历史问题，还为新浪的发展提供了平台。这两个新浪历史发展中的大问题的解决奠定了曹国伟互联网企业家的地位。

新浪微博是曹国伟的坚持得来的，他抓住了机会。

他的大学同学、光线传媒总裁王长田曾说：“新浪最早也是一个媒体，而曹国伟新闻出身和媒体工作的经历又强化了它的媒体特征。选择微博也是他对传媒理解的结果。”但曹国伟对于微博还有另外一种说法，他称自己是一个有媒体情结的互联网公司CEO。

“微博，我们认准这个方向是一个非常有前途的产品，要把它做强、做大的话，必须把收入、利润放下来，全力以赴去做，这就是微博为什么可以长大，而另一方面就是对趋势的判断。”这是曹国伟回忆当初坚持的理由。

2009年8月，“新浪微博”推出内测版后，受到了广泛的欢迎，用户不断上涨。

当时的门户网站纷纷也开始开展微博业务，一时间微博成为各家必抢之地。但新浪微博的崛起之势异常迅猛，连当时的腾讯掌门人马化腾都对其感到不安，马化腾非常在意新浪微博在社交领域的发展会危机腾讯的发展，每当听到有关微博的一切消息，他都很紧张。

而曹国伟的梦想还远远不止这些。

陷入沉寂后的坚持

就在曹国伟期盼微博汹涌而到来的时候，谁也没想到的是，在他刚刚一手建立起来的新浪微博成功突围腾讯等门户网站的微博业务后，微信却横空出世。

2012年，微信公众号上线。在兼具社交和媒体属性之下，微信抢先一步开发了具备社交属性的IM功能。一下子对几大门户网站的微博业务造成巨大的冲击。大量用户开始向微信迁移，由于彼时的新浪微博还没有探索出成熟的盈利模式，用户粘性并不高，损失大量活跃用户的微博，一度陷入多年沉寂。

在腾讯微信的打击下，2012年的微博业务也呈现了巨亏的状态，当时新浪CFO余正钧表示，2012年全年，新浪微博的总成本在1.6亿美元，而微博总收入为6600万美元。也就是说，2012年全年，新浪微博净亏达9300万美元。

这是曹国伟没有想到的，他明白在纯社交领域，没人能够与腾讯抗衡。2012年，微博陷入了从没有过的困局，而与微信的抗争，也曾是当时最重要的任务。

早期，微博的团队曾想过通过加强微博社交属性来抗衡微信，但曹国伟坚持微博应该主攻媒体属性，这个想法也曾多次与团队内部产生分歧。

要不要放弃社交曾是曹国伟团队一直讨论的问题，但这个想法被曹国伟否认，因为如果彻底转型为媒体的话，微博的用户长期黏性只会变得更差，价值会更低，所以绝对不能放弃社交。

曹国伟最终决定还是将微博的主打战略定在社交媒体，他公开宣称，微信是社交网络，微博是公开的社交媒体。他决定进一步强化微博的媒体性以及平台的传播效率，加强重点内容的运营，让渠道下沉，改善信息流算法。

接着曹国伟改变了基于PC端的设计目标，决定更加彻底地走移动化的道路。而他的判断没有错，智能手机的普及令微博移动端用户超过了90%。

此后，微博再次获得了缓机，逐渐挽回了被遗忘的局面。虽然曹国伟让新浪微博走到正确的战略上，但距离真正做到“风生水起”还远远不够。

阿里入局，转机开始

微博的转机要从马云开始说起。

2013年，4月29日，阿里巴巴集团通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿美元购入微博公司（微梦创科）发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。另外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

曹国伟与马云的这次合作，历经半年，终于敲定。而事实上在马云之前，百度也曾期望与之合作，最终曹国伟选择马云更多的原因是，他判定微博生态系统和淘宝系统有更多的亲和性。

曹国伟的算盘是：微博和阿里巴巴两个平台都是有大量内生用户创造内容的平台，阿里可以借由微博获得移动互联网的入口，而微博则可以借由阿里，打通移动支付。

此时的曹国伟早已不是刚刚创立微博时的他，他开始更多考虑未来微博的商业化路径。

阿里的注资让他终于可以大展宏图。2014年微博内部开始细分了时尚、美妆、旅游等垂直领域，阿里与微博的合作已经由最初的电商向各个子领域延展开来。

终于在2014年4月17日的这一天，曹国伟带着新浪微博敲响了纽约纳斯达克的钟声，但没想到上市后的微博却遭到了美股投资者的普遍担忧，他们开始怀疑微博没有明确的盈利模式，又面临微信的竞争，如何突破这些问题，成为曹国伟当前亟待解决的。

变为另一种身份，布局微博生态

为了让微博复活，曹国伟做了很多战略上的改变，他将用户目标定位为三四线城市，想要引入大量明星、小V、影视节目合作等，让微博用户从以70后、80后为主的人群，变为90后、00后的活跃人群。

定了战略，曹国伟就要开始战斗了。在他看来，微博是要想复活，投入很有必要。他不仅大刀阔斧改变微博产品的发展策略，为了引入大量目标用户，他还当起了投资人。

2010年底新浪成立了国内第一只针对微博应用开发的基金—中国微博开发者创新基金(下称“微创投”)。

在微创投的LP（有限合伙人）中，一些著名的投资机构名列其中：新浪、红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰均为它的出资人。首期基金规模为2亿元人民币，新浪出资1亿元，占50%的投资比例，其余5家机构分别拥有10%的投资比例。

仅用了一年时间，曹国伟就将这期基金投资完毕，共有20多个项目获得投资，包括微格、微联播、快书包、微城市、比酷科技、拖拉网、淘身边、协众等，建立起了一个微博生态圈。

游戏、企业营销、电子商务、互联网成为微创投投资的主要方向。从曹国伟的投资策略上来看，在20多万个应用中挑精品，通过围猎式投资，未来基于新浪的平台应用将会成倍增长，这样也可以活跃用户，盘活新浪更多的用户。

除了内部成立投资基金，曹国伟还布局了外部渠道，尤其看重的是今日头条。

2014年6月3日，资讯类APP“今日头条”对外宣布，该公司已完成C轮1亿美元融资。此次融资由红杉资本领投，微博跟投的今日头条C轮融资，金额达1亿美元。

曹国伟对此还解释：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前‘今日头条’是微博上分享量最大的资讯应用。“今日头条”会在用户绑定微博后的5秒钟之内为用户建立起一个DNA兴趣图谱，从而不断智能推荐给用户他们喜欢的内容，反之，“今日头条”也在尝试着将展示的资讯直接链回信息源网站，为网站导入流量。

此外，在之前的5月份，微博曾向滴滴注资1.42亿美元（约合8.8亿人民币），曹国伟的这笔投资对微博而言也是一次布局。

为了提升微博用户量和活跃度，将很多微博原先的第三方信息提供商拉回战场。携手打车软件滴滴不失为一种策略，也许会给其在资本市场带来一定的想象空间，社交与线下服务的结合，对曹国伟来说，这也是尝试。

除此之外，曹国伟也不放过渠道上的布局。10月15日，新浪微博与网络通讯服务移动互联网公司有信达成合作，新浪微博将以近1亿美元投资有信，并进入到无线通讯领域。

曹国伟投资有信，主要原因在于有信有过亿用户，且这些用户都集中在三四线城市。新浪微博此次投资，除了资金注入以外，还将和有信在技术、渠道、产品等领域全面合作。微博客户端也将开放有信入口，用户可以通过微博直接拨打和接听有信电话。

对曹国伟来说，这笔投资极大的增加了微博在三四线城市的用户量，对微博日后的发展可见一斑。

布局直播、短视频，你不知道的“曹国伟战略”

网红经济的快速崛起，也令2016年的新浪微博有了不一样的特点，而微博也成为各大网红争相发力的主要平台。网红的兴起，令视频、直播成为热门，曹国伟当然不会放弃这次机会。

早在2013年，曹国伟就已经看到了视频与微博的机会，并且投资了一下科技，新浪微博旗下基金与另外两家投资机构参与了一下科技的B轮融资；紧接着，还跟投了一下科技的C轮、D轮融资。

到2016年11月为止，新浪微博已经投资一下科技1.9亿美元。1.9亿美元不是白白付出的，从投资效果上来看，曹国伟无疑是胜利的。

2013年，一下科技联合新浪微博一起上线了手机视频分享应用——秒拍。而此后上线的小咖秀更多也是源于与新浪微博的合作。凭借新浪微博的推荐和展示，再加上明星大V们的推波助澜，微博用户的活跃量立即得到了迅速的增长。

“现在看来我们的投资是值得的”曹国伟对此番投资换来的回报相当满意。

在曹国伟看来，对一下科技的投资，考虑的是整个的短视频市场和直播市场。如果仅靠微博一家的力量去获得市场上的垄断性地位的话难度非常大，可能需要比较漫长的时间。在外界看来，技术可能一直不是新浪的强项，所以该投资可以说是一个扬长避短的正确选择。

在投资战略的布局上，无论从渠道、视频直播、还是从获取用户方面来说，曹国伟的选择对微博都是百利而无一害的。他在微博上的坚持与付出，让微博获得了第二次的崛起。

在这期间，曾经的曹国伟也从一个企业家转型到投资人。此次，微博市值首次超过Twitter，对曹国伟来说，无疑是他作为投资人身份最成功的表现，此后业界必将重新认识曹国伟。

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