零售行业的集体焦虑，传统产业如何搭上新零售快车？

3月底，第98届全国糖酒商品交易会成功召开。作为中国糖酒食品行业最大规模的展会，本届糖酒会的总展览面积达到21万平方米，吸引了40余万人次入场，刷新了糖酒会的历史记录。实际上，糖酒会一向被看作酒水行业发展的风向标，而这个延续了近半个世纪的传统展会，今年被提及率最高的词却是个新鲜事物——“新零售”，这背后隐藏着多少传统产业对未来的集体焦虑呢？

新零售是什么？大势所趋，不可逆转

有人说，2017年是新零售的元年。从阿里到京东，再到各类品牌连锁终端，几乎无一不谈新零售。然而，新零售到底是什么？似乎现阶段还没有谁能完美地解读。但有一点，是所有人的共识，即新零售是大势所趋。

首先，资本正在越来越多的向新型的线下零售领域眷顾。一方面，线上流量成本越来越高；另一方面，传统门店的流量成本虽已十分低廉，但客流向用户的经营转化率却已明显降低，很多消费者离开门店就失联了。

再者，现代消费的一个显著特点便是“快”，快到5公里以外的大超市很多人都不要去了，便利店就是家里的库存。在新的消费趋势下，线下零售的突围方式之一便是用“近”距离对抗“快”需求，通过密度与更多的外卖公司合作，用品牌价值获得客户的优先选择。

第三，传统形式的品牌化需投入庞大的人力、物力、财力等资源，且回报周期长、上升空间有限，唯有结合了新技术、新模式、新工具/设备的复合型项目，才有机会在一段时间内主导市场。从宏观角度讲，我们的商业发展进入到了这个阶段，就需要去做一件跟新零售有关的事情。

于是，无人商店、无人货架、无人终端等等相继问世，阿里、京东等巨头频频出手，但在这样的风光背后，有太多公司快进快出，疯狂爆发后又悄然黯淡，真正能够沉淀下来的企业或模式并不多。今年的成都糖酒会上，魔盒CITYBOX在经过了近两年的实际市场操作后首次高频亮相，以其丰富的运营经验、佼人的运营业绩，受到了多方关注，魔盒CITYBOX的创始人、CEO沈博炜亦对新零售有着独到的见解。

既然新零售不得不做，那该怎么做？

对于很多企业或商家而言，新零售的趋势已然不可逆转，所以，“早下手肯定要比晚下手强，与其被别人淘汰，不如自己先去改变。”

在沈博炜看来，魔盒CITYBOX所做的是“场景向消费产品转移”的事情，从场景扩充到产品销售，再到数据收集和信息反馈，将这些内容有效链接在一起，形成有机整体，用“即时性”实现消费需求。因此，“智能近场零售”便是现阶段新零售的最佳呈现形式之一，这或许也正是生产企业和商家所需要的改变方式，而非“无人零售”。

魔盒CITYBOX在智能近场零售领域所占有的先机，主要来源于几个方面的优势：一是自主研发了一台靠谱的设备，使用RFID技术，识别准确率接近99%，打破了同类型同品质设备不低于2万元/台的门槛，将一台设备的基础定价设为9999元；同时研发了一套智能SAAS运营管理系统，可同时承载100万台设备同时接入，监管运营大数据，根据不同场景、不同人群，智能匹配商品，定制运营策略；三是有场景选择的对应性，开辟出了29个消费场景，实现了88%的开门转化率，消费需求被验证是真实存在的；最后魔盒CITYBOX建立了一个以算法和数据为导向的运营团队。节约用人成本，提高工作效率，目前其已经实现了智能匹配自动转化成每日的出库单，从最初的1个人管理100台设备提升到了1个人管理1000台设备。

“帮助用户买到最想要的，协助商户打开销售边界，就是魔盒CITYBOX的运营使命。”沈博炜如是说。

魔盒CITYBOX——新零售时代的入场券

当线上消费话语权日益增加，线上运营成本不断增加，当电商巨头们纷纷涉足线下零售，欲打通供应与消费之间的渠道壁垒，每个人都在思考，新零售时代，如何才能不掉队？

魔盒CITYBOX，不是革命或取代，而是扩充和共享，它是一张新零售时代的入场券，。品牌商通过魔盒CITYBOX构建更多的消费场景，实现品牌和产品的传播与渗透，增加能见度和消费频次；经销商们则可以最大程度的扩展自己的销售渠道，将一些以往无法布局到的销售点位通过设备实现布局，从而节约人力成本，提升销售效率。

不能参与的新零售，都是别人的新零售，在已经展开的试点布局中，魔盒CITYBOX达到了到了日均16,000+人开门，日均13,120以上人购买；注册用户340,000+，购买用户299,301，订单总数1,500,000+，消费转化率88%。较之天猫、京东等，魔盒CITYBOX简单直接的加盟方式，可以帮助品牌商、经销商更为效率的完成转型，参与到浩浩荡荡的新零售浪潮中去。”

新零售是面向未来的事业，不是昙花一现的热点，更不是心血来潮的噱头，在这个领域不是一两个玩家自说自话，而是一种认知，一种消费方式的进步。所以，魔盒CITYBOX从来不是为了新零售概念而做新零售，而是希望能改变这个时代人们的生活方式，就像iPhone重新定义了手机，这场被称为零售时代最后一场革命，也许会重新定义零售的价值和意义。今天的新零售在大众眼中还有些许的陌生，但坚信在不远的将来，新零售将会拿掉“新”的头衔，成为现代生活方式中的一个基本元素，而保守与迟疑，必然被时代所抛弃。