震惊全球的苹果：市值突破万亿美元，两个阿里、3.5个工行

正当国内舆论矛头都指向拼多多，市值蒸发几百亿元之时，也是在大洋的彼岸，苹果却在创造着历史。

这家企业在8月2日股价再创新高，领先谷歌、亚马逊、微软，率先成为第一家突破万亿美元市值的科技巨头。

苹果能创造历史与其在7月31日晚公布的第三财季财报关系密切。除了手机销售收入相比去年同期增长了20%外，苹果当季服务业务收入更是达到了惊人的95.5亿美元。

实际上，一个企业的成功，往往由多方面因素构成，有偶然，有必然。那么，苹果这家企业又是如何一步步走向成功的呢？

一 乔布斯时代的苹果与库克时代的辉煌

1976年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人在乔布斯父母的车库里创办了苹果电脑公司，公司成立当年，沃兹尼亚克开发了公司史上第一款产品，Apple I电脑，这部电脑模样像一部打字机，可以连接电视作为显示器。乔布斯与本地一家电脑商店签下了第一单合同，这家电脑商店订购了50台Apple I，每部500美元，Apple I最终共生产了200台。

同年，乔布斯找来了Intel初创员工、天使投资人迈克·马尔库拉，这位因为Intel上市而晋升百万富翁的人向苹果投资了25万美元，这笔钱奠定了苹果迅速扩大规模的基础。

1977年4月份，苹果在首届西岸电脑展览会上推出了Apple II电脑，这也是全球首台真正意义上的个人电脑，支持280x192分辨率的视频输出，可显示16种色彩，并且拥有单声道单声道声音输出架构，从此电脑可以发出声音，Apple II的最初定价为1298美元，并且获得了巨大的市场成功，后续又推出了多种改良型号，全球销量超过百万，直到90年代末，在很多学校里仍然能见到这款电脑。因为这款产品的成功，苹果也迅速发展成一个雇员上千人的大公司。这一年，苹果聘请了第一位CEO迈克斯科特。

1980年12月12日，苹果股票在纳斯达克上市，不到一个小时内，460万股被抢购一空，当时购买苹果股票的人如果坚持持有到现在，恐怕个个都至少是百万富翁了。同年，Apple III也上市，另外，在这一年，IBM推出了首款PC，苹果个人电脑业务的最大竞争对手诞生了，苹果也逐渐进入到自己的一个衰落期。

“你是想一辈子卖糖水，还是想要改变世界？”这句乔布斯的经典挖人语录被后人传为佳话，在第一日CEO斯科特任期满之后，乔布斯亲自出马从百事挖来了市场能力顶尖的一流职业经理人约翰·斯卡利，从此也开启了苹果公司的全盛时代和衰落时代。

1984年1月24日，Apple Macintosh个人电脑发布，这部电脑配备了革命性的图形操作系统，成为计算机发展史上的里程碑级作品，创造了十天销售5万台的成绩。同年，苹果在超级碗上推出了史上最经典的广告，该广告具有极强的意识形态，灵感来源于揭露专治体制的小说《1984》，广告中少女用锤子砸碎“老大哥”的画面震惊了世人，成为了广告史上最成功的商业广告。不过，苹果的霉运也即将到来。

1985年4月，由于苹果此前连续推出失败产品，苹果董事会决定撤销乔布斯经营大权，乔布斯一怒之下卖掉自己苹果公司的股权重新创业。同年，苹果CEO约翰斯卡利同意微软使用部分苹果的图形界面技术，这个合同被人们认为苹果最坏的决策，因为如果没有这个授权，很可能Windows系统根本不会有机会。

由于连年经营不善，苹果的市场份额已经从20%下滑到5%，微软Windows全面超越了苹果，约翰斯卡利辞去CEO职位。乔布斯离开苹果后创建的NeXTComputer公司创造了NeXTStep操作系统，并因此被苹果公司收购，乔布斯重新回到苹果担任董事长。

2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。2006年，乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBook Pro。2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPodclassic。2006年，推出第二代iPod nano数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。

苹果推出了iPhone，开启了智能手机的新时代。同年，苹果也推出了iPod touch。一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。

后期，由于病情加重，乔布斯知人善任，在2011年将苹果的指挥权交给了时任首席运营官的库克，在他的领导下，苹果不仅承接了乔布斯时代的资产，还创造了苹果的辉煌。

尽管库克宣称，苹果不会变，但这几年来，这家企业已经做了很多改变。

在他的管理下，苹果诞生了首个大屏iPhone，开辟了全新产品线Apple Watch，iPad进军到企业市场，苹果营业收入增长了4倍，股价上涨超过100%。

如果说乔布斯时代下的苹果是行业开拓者，那么库克则是将苹果带入到行业霸主地位。

就在苹果市值突破万亿美元后，库克给员工发了一则备忘录。他表示，“苹果市值达到1万亿美元，是一个重要里程碑，但这并非是衡量公司成功与否的最重要指标。”

在这份备忘录中，库克认为，“财务业绩的回报仅是苹果持续创新的结果，会坚持把产品和客户放在首位，并始终忠于自身价值观。”

备忘录的第二段，库克感谢了全体员工的辛勤付出。“我深深感动于你们的付出，能与你们一起工作是我一生的荣幸。我发自内心感谢你们，因为你们的熬夜加班、出差和所有为了卓越而拒绝休息的时刻，让我们的工作更加完美。”

库克在备忘录最后表示，“乔布斯创立苹果的初衷，是相信人类的创造力能够解决最具挑战性的问题——并且那些疯狂到认为自己足以改变世界的人，真的改变了这个世界。”

二 40年为投资者创造万亿美元财富

实际上，苹果之所以能取得今天的成绩，除去乔布斯、库克等管理层的高瞻远瞩以及持续创新打磨优质产品的理念，还与其坚定不移的投资、并购策略不无关系。

特别是近几年，苹果的并购策略发生了一些调整与改变，步伐持续加快，其在2013年至2017年间收购的企业数量，超过了2013年之前16年所收购的企业总数。

此外，苹果管理层并不反对斥巨资收购一家公司。例如，苹果曾在2014年以30亿美元的价格收购Beats，这一价格是收购价第二高的交易（即1997年收购NeXT）的6倍。实际上，Beats的收购价占到苹果过去19年并购支出总额的40%。如果不计Beats，苹果每笔收购的平均价格还不到3000万美元。

尽管并购策略发生了改变，但有证据表明苹果管理层在进行收购时，总是遵循着同样的原则和理念。目前没有任何证据证明，苹果收购是为了直接推高公司营收或利润，这种以产品为中心的思想，也是苹果收购的大部分公司最终被整合到苹果产品线的一个原因。

从1997年收购NeXT开始，在接下里的10年间，苹果几乎每一笔收购都是为了加强Mac平台实力。尽管考虑到苹果当时的产品线，这种举动可能并不令人感到吃惊，但值得注意的是，苹果当时的并购并不是为了iPod，或是进军其他产品类别或行业。

在2003年至2007年的五年间，苹果很少或几乎没有进行过收购。尽管外界当时对苹果的并购战略并不了解，但这种缓冲区为iPhone的开发起到了至关重要的作用。

自从2008年收购P.A.Semi以来，苹果几乎每一笔收购都专注于强化iPhone以及整个iOS平台。这种对iOS平台的专注也开启了一个新的时代，苹果在并购速度和并购支出上都出现大幅提升。

此外，苹果还表现出对一系列有利于强化iOS平台的收购项目的兴趣。从智能助理、流媒体音乐、地图技术到移动处理器、摄像头和指纹传感器等。

随着苹果在可穿戴设备、AppleTV和iPhone和iPad升级等方面投入巨资，iOS也具有了很大的缓冲空间。2016年5月，苹果对滴滴出行完成10亿美元投资，标志着苹果并购战略步入新阶段。

过去，苹果也曾入股过不少公司，而结果也是喜忧参半。1999年，苹果向互联网内容发布平台Akamai投资1250万美元，在互联网泡沫期间，苹果从这笔投资中获得了丰厚的回报。同年，苹果还对三星投资1亿美元，帮助该公司生产显示面板。

苹果对滴滴出行的投资之所以令人颇感兴趣，是因为这也是第一笔表明苹果开始进军交通行业的交易。通过投资滴滴出行，苹果不仅在进军中国汽车市场占得先机，而且还开始想着为AppleCar建立一个需求来源。

这种模式就好像是与移动运营商合作销售iPhone一样。打车应用已经改变了全世界人的出行方式，一旦具有全自动能力的电动汽车成为现实，传统的汽车所有权模式将面临压力。

2015年4月16日，苹果还进军了海外新能源，第一站便选择了光伏，而且就在中国。

AppleInc全资间接持有的子公司AppleOperations与天津中环半导体股份有限公司的子公司四川晟天新能源发展有限公司合资成立阿坝州红原环聚生态能源有限公司和阿坝州若尔盖环聚生态能源有限公司。

此次投资的主要原因是苹果看好晟天新能源的低倍聚光技术。低倍聚光技术被认为是太阳能发电未来发展趋势的第三代技术，具有大光谱吸收、高转换效率等优点，相比传统的晶硅电池、薄膜电池有明显优势。

随着未来产业链国产化完成，成本进一步降低最终实现平价上网为时不远。低倍聚光电站的发展速度应当比传统电站更快。从某种角度来说，苹果选中的是和自己一样的行业颠覆者。

蓝思科技的主营业务是手机防护玻璃，被装载在包括苹果iPhone、三星在内的大量智能手机之上。从苹果推出第一代iPhone开始，蓝思科技就已经是其玻璃防护屏的主要供应商之一，之后iPad掀起平板电脑潮流，公司又切入相关产业链，并一直保持到现在。

值得肯定的是，中国作为苹果的最大市场，一直是其赖以生存的宝地。对苹果来说，投资中国将是其扩大全球战略的必要手段。

也正是苹果这几十年的创新性战略为其股票增值带来了巨大空间。据亚利桑那州立大学对于美国股市投资回报情况的研究报告显示，从1926年以来，苹果为投资者创造的财富超过了其他任何美国公司。

这家企业在1980年上市，不到40年的时间里，它为投资者创造了超过1万亿美元净财富。仅股神巴菲特掌舵的伯克希尔·哈撒韦公司就带来超过26亿美元的账面收入。

个人净资产约840亿美元的巴菲特此前接受媒体采访时表示，“苹果是一家令人难以置信的企业。我非常喜欢他们活动的经济效益，也非常喜欢这家公司的管理层和他们的思维方式。”

不得不说，苹果的成功确实值得各国企业学习与借鉴。特别是那些妄图山寨手机制造商们，成功不是一朝一夕，为套现而上市，只能套住自己，科技崛起还需提高硬实力。

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