百度视频全面拥抱“小程序”大时代

小程序发展如火如荼。BAT三大互联网巨头纷纷将其作为自己未来发展的重点，面对具有天然优势的互联网巨头，其他玩家该如何分享小程序红利？11月1日，百度视频宣布加入百度智能小程序开源联盟，借助百度智能小程序开源平台，丰富自身的业务生态，赚取新一波的流量红利。百度视频CEO胡浩第一时间接受了记者的采访，详细阐述了百度视频加入开源联盟的始末。

先做小程序，再做小程序平台

胡浩介绍说，百度视频是国内最大的视频搜索和PGC内容分发平台。2016年9月，百度视频业务正式从百度分拆出来独立运营，百度成为新公司控股股东，同时引入了新文化传媒、软银赛富等投资方。独立运营后的百度视频，进一步释放了业务的资产价值和增长潜力，并于2018年Q3完成了1亿美元B轮融资。

谈到加入智能小程序开源联盟的初衷时，胡浩表示这并不是一个突然的决定，而是经过验证和摸索之后的战略决策。百度视频接触小程序是从做微信小程序以及百度智能小程序开始的。通过在这些第三方平台开发上线自己的小程序，百度视频尝到了流量红利的甜头，通过小程序获得的外部流量增长非常快，目前已达到数百万量级DAU。同时，资本方也对小程序数据尤其关注，这让百度视频意识到小程序的风口正在加速到来。

（百度视频智能小程序）

面对如此大的风口，胡浩开始了做小程序平台的念头。百度视频首先上线了小游戏平台进行尝试，成效显著。百度视频App上线小游戏平台之后的一个月内，小游戏平台的人均时长就达到了30分钟，大大超出了胡浩的预期。

看到百度智能小程序开源的消息，胡浩毫不犹豫地决定加入这个开源联盟。胡浩认为，如果说2018年是短视频爆发的一年，2019年将是小程序引爆的一年。“未来的移动互联网格局是超级APP+小程序的时代，App已被巨头垄断，很多公司要活在小程序里。”在他看来，移动互联网用户的注意力和使用时长已经趋于饱和，在流量红利枯竭的大背景下，只有全面拥抱小程序并构建智能小程序生态，才能抓住新一波流量红利、并让百度视频的海量内容触达更多用户，实现人与内容更好的连接。

“百度视频目前已大举投入开发小程序，并将于11底上线自身的智能小程序平台”。胡浩说，2019年，百度视频将all in智能小程序和开源联盟，既要做好小程序，抓住外部的小程序流量红利，也要上线自身的小程序平台，充分释放百度视频App流量的势能。

加入开源联盟后的多方共赢

胡浩认为，加入百度智能小程序开源联盟，受益的不仅是百度视频，而开发者、广告主、用户都将是受益方。

据胡浩介绍，百度视频的流量在百度的小程序开源联盟中非常独特。一方面，百度视频在视频搜索及聚合视频领域一直处于行业领先地位。同时，百度视频已通过大力布局短视频内容生态，极大地提高了平台的用户使用时长和用户黏性，对于更适合匹配视频流量的小程序开发者和品牌广告主意义重大。

他强调，对于小程序开发者，百度视频将会毫无保留地进行流量共享。小程序开发者将实现一端开发、多端运行。百度视频不仅确保开发者的百度智能小程序在百度视频平台上无缝运行，同时还会将这些智能小程序深度融入到各个环节，通过大数据、算法以及智能推荐技术，确保开发者能够有效获取百度视频的流量，实现高效转化。

对于广告主而言，小程序意味着更好的广告转化效率。“目前很多广告投放都是引导用户到H5落地页或者是下载App，这在一定程度上影响了用户体验和广告转化效果。未来，广告主的落地页都可以用智能小程序承载，一体化体验将会大幅提高转化效率。”这一点在百度App前期的运营过程中已经得到验证。

对于用户而言，百度视频上线小程序平台将带来更佳的产品体验。据介绍，此前，百度视频主要通过SDK接入等方式与第三方内容提供方进行合作，由于标准不统一且需要先行发版，因此用户触达速度较慢，体验也不统一。百度视频上线智能小程序平台后，内容合作方将统一用智能小程序的方式接入，将极大提升用户体验。

胡浩认为，百度智能小程序的开源联盟将颠覆业内现有的封闭玩法，并改变过去微信小程序一家独大的格局。“尽管BAT都在发力小程序，但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态，且强依赖社交分发，支付宝的小程序主要面向交易类应用，百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。“

除了百度视频，宣布加入百度智能小程序开源联盟的还有爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、百度贴吧、百度网盘、DuerOS、好看视频等行业领先的App。业内人士对此表示，借助开源联盟，百度智能小程序将构建出一个体量足以超过微信的流量联盟。

以下为访谈内容摘选：

问：为什么加入智能小程序开源联盟？

胡浩：2018年，百度视频的主要发力点是短视频，效果很显著，近期我们还完成了1亿美元的融资。下一步，我们要all in小程序。目前百度视频已分别在微信、百度App上线小程序，下一步我们要在自己的App上打造小程序平台。目前移动互联网用户的注意力已经趋于饱和，App之间的竞争非常激烈，而且App的分发渠道呈现碎片化特征，整体增长趋于平缓，未来我们很看好小程序的发展前景。

此前，我们已在百度视频App内上线了多款游戏类智能小程序，不到一个月，我们的小游戏中心的人均时长就达到了30分钟，在用户注意力趋于饱和的情况下，小程序的确能够带来新一波增长红利。加入百度智能小程序的开源联盟，能让更多的内容合作方、服务提供方快速触达百度视频的流量，实现人与内容更好的连接。基于这个初衷，我们选择加入智能小程序开源联盟。

问：加入开源联盟以后，百度视频有哪些发展规划？您认为，什么样的智能小程序适合百度视频？

胡浩：今年11月底，百度视频将接入百度的智能小程序开源联盟、并上线自己的小程序平台，将百度视频的流量进行共享，并吸引更多的开发者入驻。

上线小程序平台后，百度视频将会快速给用户提供更丰富的内容和服务。过去，百度视频主要是通过接入合作方的SDK来丰富自身内容和服务，这种方式需要发版，用户触达方式比较慢，未升级的老用户也不能及时享受到产品的更新迭代、内容的推陈出新，体验也不统一。百度视频上线智能小程序平台后，合作伙伴可以统一用智能小程序的方式接入，实现用户实时触达和一体化体验。

同时，我们上线小程序平台还能实现广告和智能小程序的结合。目前很多广告主下单投放时都会要求跳转到其自身的H5落地页或者提示用户下载App，这不仅影响用户体验，也造成了广告转化率较低。未来，广告主在百度视频可以直接上线智能小程序作为广告落地页，实现端内无缝跳转，而且获得更多品牌曝光的机会。

除了接入第三方内容和服务，我们团队自己也希望以小程序的方式实时更新功能和内容，而且未来很多运营活动都将通过小程序的方式在百度视频上推出，让新、老用户都感受到百度视频的创新速度。

问：加入百度开源联盟以后，百度视频有哪些差异化优势？

胡浩：百度视频的用户十分下沉，70%以上都在二三四线城市，而且大部分用户是泛娱乐内容消费群体，与百度智能小程序开源联盟里其他合作伙伴的用户重合度低，形成明显的差异化定位。

更为重要的是，百度视频还拥有业界领先的智能分发算法，我们可以通过搜索、信息流、智能分类浏览等多种方式对小程序进行分发，未来我们也会在算法上对小程序、小游戏的分发给予流量倾斜。开发者、广告主、或是小游戏开发商在百度App上线的智能小程序不仅全都可以在百度视频上无缝运行，而且还能在百度视频App内高效获取流量和转化，优化拉新、留存、沉淀、促活等环节。

问：在百度视频的生态体系内，智能小程序将扮演哪种角色？

胡浩：目前，我们已大举投入在微信、百度App开发上线小程序，并将于11月底在百度视频App内上线自身的智能小程序平台。2019年，我们将all in智能小程序和开源联盟，让小程序深度融入到百度视频的各个环节，用小程序实现人与内容更好的连接。小程序是百度视频未来发展的重要战略方向。

问：小程序这条赛道上已经聚齐了BAT三位重磅选手，微信和支付宝都是封闭路线，而百度走的是开放路线，如何评价封闭和开放？

胡浩：开放和封闭各有优势和劣势。开放生态下，平台工作量相对较大，但小程序开发者能够拿到更多、更差异化的流量，从而能挖掘更多的垂直类、长尾类流量金矿。在小程序领域，百度的智能小程序开源联盟的战略意义甚至超过了PC时代的百度联盟和移动时代的App store。

尽管BAT都在发力小程序，但微信小程序是一个头部效应非常明显的生态，且强依赖社交分发，支付宝的小程序主要面向交易类应用，百度智能小程序则可以帮助很多开发者找到更适合自己的长尾流量。