乐享互动招股超购531倍受热捧，数据+算法助力自媒体生态新基建

国内自媒体效果营销服务龙头乐享互动15日将结束招股，从认购数据看，这家营销科技公司获得了投资者的高度热捧。

截至9月14日，港股市场券商累计为申购乐享互动的投资者提供融资929.9亿港元，相当于超额认购逾531.8倍。

招股超额认购531倍，中国版TTD获投资人认可

乐享互动此次招股，辉立、耀才、信诚等主要券商合计为其融资929.9亿港元，超额认购超531倍，这充分说明了港股市场投资者认购乐享互动这支新股时的极高热情。

事实上，作为国内自媒体效果营销服务龙头，乐享互动的投资价值早已受到机构投资者的一致认可。

此次香港市场上市，乐享互动共有四位来头巨大的基石投资者。分别是电影《华尔街》原型、美国知名投资人Terren Peizer的家族基金办公室Acuitas Group Holdings LLC、来自阿联酋阿布扎比资本集团旗下的投资机构Capital Investment LLC、国内顶级基金管理公司——嘉实基金以及腾讯生态支付科技平台移卡（09923-HK）。

基石投资者的强大阵容，也从另一方面彰显了乐享互动的投资价值。作为基石投资者之一的Acuitas Group Holdings LLC，也是美国DSP广告技术公司The Trade Desk（TTD）上市时的锚定投资者。

The Trade Desk是过去几年间美股市场上炙手可热的明星股，自2016年上市以来，累计股价涨幅超过13倍。而此次Terren Peizer的家族基金参与乐享互动的基石投资，正是在对公司进行深入调查之后，看到了乐享互动具有成为“中国版TTD”的高速增长潜力。

从业务模式上看，乐享互动与TTD有所不同，但两者利用数据＋算法技术赋能营销服务的商业逻辑却完全一致。基于国内空间巨大的自媒体效果营销市场，乐享互动的增长潜力也可以与TTD比肩。事实上，在过去几年，乐享互动的财务数据表现，堪称亮眼。

2017年到2019年，乐享互动的营收分别为1.35亿、2.62亿和4.74亿元，年复合增长率高达87%；净利润分别为3206.3万元、4545.1万元和6736.1万元，年复合增长率为63%。

可以说，过去几年乐享互动业绩的快速增长，离不开国内迅速爆发的自媒体效果营销市场。但乐享互动能够成为国内自媒体效果营销服务龙头公司，靠的却是公司自身以强大数据和算法能力构建的核心优势。

乐享互动数据+算法，助力自媒体生态“新基建”

目前来看，自媒体行业主要有以微信公众号为代表的文本类自媒体平台，以及抖音和快手为代表的短视频自媒体平台。

自媒体平台的出现，使得数亿规模的用户成为内容创作者，也使得自媒体内容的生产和消费呈现出极度的碎片化特征。这些用户在生产内容的同时，也产生了强烈的变现需求。

与此同时，广告主更加看重具体可量化的实际营销效果，即效果营销。从2014年到2019年，自媒体效果营销市场规模从13亿增长至318亿元，年复合增长率高达90%，预计在2024年前突破千亿规模。

如何将亟需变现的碎片化长尾流量和看重效果的广告主高效地匹配在一起，是自媒体营销服务所面临的关键挑战。面对这样的变化，以乐享互动为代表的技术驱动型营销服务公司迎来了迅速发展的契机。

截止一季度末，乐享互动与超过145个行业客户合作，有着全面的变现产品组合。产品组合主要由线上产品（其中包括移动应用、H5产品及小程序）及线下消费品组成，其中移动应用组合覆盖超过十个种类。

而在自媒体发布者一端，截止一季度末，乐享互动为共计约22,960个自媒体发布者及229,610个用户流量进入点提供变现服务，为其提供变现服务的微信公众号累计合3,806个，覆盖7.33亿粉丝。

在高质量的变现产品组合和庞大的变现流量之间，乐享互动以数据和算法来实现二者的精准匹配。目前，乐享互动将商业智能技术应用于多个相互关联的功能，包括数据收集、数据贴标、基于机器的产品分析以及分销策略及产品推荐，使乐享互动积累的行为数据可以高效推荐产品。

匹配的关键在于，将产品与特定的用户群体连接起来。乐享互动会根据媒体发布者用户群体的年龄层、性别、地域、兴趣爱好等特征，给其打上相应的标签，随后根据公司的算法分析结果为特定产品打造精准投放方案。

可以说，营销变现服务是自媒体生态的基础设施，而数据和算法则称得上是自媒体生态的“新基建”。通过数据和算法分析，自媒体效果营销效率将会得到持续提升。

目前来看，乐享互动已经成为自媒体效果营销服务市场的龙头企业，积累了强大的数据和技术优势。而在空间巨大的自媒体效果营销服务市场上，具有先发优势和核心竞争力的乐享互动成长可期。