掌阅科技：90后用户占八成00后近半，字节跳动已完成股权过户

日前，掌阅科技发布的《2020年度数字阅读报告》（以下简称《报告》）显示，掌阅APP月活达1.4亿，其中90后用户占八成，00后近半。

21世纪经济报道记者注意到，掌阅科技2020年半年报曾披露，上半年全平台的平均月活跃用户已1.7亿。对于二者数字的变化，掌阅科技对此回应称，该报告仅为掌阅APP主平台数据，未包含公司旗下其他产品数据。

去年11月，字节跳动入股11亿元，成为掌阅科技第三大股东，目前已完成股份转让的过户登记。对热门IP的开发改编，或将成为争夺数字阅读市场的重要赛道。

牵手字节跳动，月活提升

《报告》显示，截至2020年末，掌阅APP中90后用户占比达到八成，其中00后用户占比从2018年的28%提升至47.68%，成为数字阅读第一大群体。

而据掌阅科技2020年半年度财报，上半年全平台的平均月活跃用户增加到1.7亿。

为何月活跃用户数量出现下降？掌阅科技回应21世纪经济报道记者，该报告只统计了掌阅APP主平台数据，除此之外，掌阅科技旗下还包含K12教育阅读平台、机构阅读服务平台、海外阅读平台、以及新的免费阅读平台等渠道。

面对数字阅读领域的不断发展，各大互联网巨头均在持续加码。腾讯收购阅文，腾讯副总裁程武出任阅文CEO和执行董事；阿里巴巴大力扶持旗下阅读平台书旗；百度入股七猫阅读。

从第三方报告来看，掌阅科技最大的竞争对手是阅文集团，二者为目前数字阅读领域的两大头部平台。据比达咨询数据显示，2019年中国数字阅读生态流量市场份额中，阅文以25.2%的市场份额排名第一，掌阅以20.6%的市场份额位列第二位。

为实现持续发展，掌阅宣布与另一互联网巨头牵手。去年11月4日，掌阅科技发布公告称，公司控股股东及实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动公司签署了股份购买协议，将其合计持有的上市公司 4504.5万股无限售流通股份协议转让给量子跃动，占公司总股本的11.23%，价值总额11亿元。

据了解，量子跃动是由字节跳动全资控股的子公司，字节跳动一跃成为掌阅科技的第三大股东。

消息发布后，次日，掌阅科技股票涨停，此后连续出现六个一字涨停，涨势一直持续到11月16日，当日收盘价为53.15元/股，股价上涨超90%。

据掌阅科技透露，目前与量子跃动的股份转让，已完成过户登记。这意味着，字节跳动与掌阅科技的合作或将迎来实质性进展。

IP影视化成未来重点

《报告》显示，热门IP影视剧的热度正在反哺原著，《有匪》《隐秘的角落》《青簪行》等热播、待播影视剧较高的话题度、以及主要演员的粉丝热度，带动原著小说关注度持续不减，影视、文学联动发力。

对热门IP的开发，或将成为掌阅和阅文未来争夺市场的重要赛道。

阅文通过“自制+主投主控+联合开发”的模式，出品过《全职高手》《庆余年》《鬼吹灯》等热门网剧和动漫作品。阅文集团CEO官程武去年9月曾表示，推动文学IP跨领域开发是重中之重。

以数字阅读为主营业务的掌阅，去年同样出现人气IP改编作品。由掌阅影业联合B站共同出品国产动画《元龙》，由同名玄幻小说改编，目前在B站的播放量达2.6亿。

相比腾讯利用自身整个生态系统实现IP改编影视化，字节跳动对于掌阅的帮助或许将体现在引流方面。

拥有日活超6亿的抖音、月活1.3亿的西瓜视频、月活破3亿的今日头条，字节跳动已成为巨大的流量入口。掌阅科技的公告曾提及：“字节跳动应给予掌阅旗下阅读产品在其体系内平台的广告投放、商业化服务、内容授权、搜索、技术平台支撑等方面有别于网文行业其他公司的倾斜支持。”

（作者：张雅婷,实习生闫智婷 ）