旗舰养老品牌获央媒大奖，海航投资逆势启航

时针指向2021，中国老龄化社会迈入第20个年头。因计划生育等多重原因，人口老龄化从缓慢转向高速，机构养老渐成“刚需”。

硬币的另一面，是疫情“大考”绵延一年，本在积蓄力量、以求爆炸增长的养老产业迎来当头一棒，行业进入新一轮调整期。

悲喜交集的行业洗牌中，海航投资旗下养老品牌“和悦家”却逆势上扬，摘得第十三届健康中国论坛“十大康养项目”荣誉。

对加速转型的海航投资而言，来自《人民日报》等国家级官方权威媒体的公信力背书，是加码品牌美誉度与影响力的一场“及时雨”。

而在经历2020年多次业务调整后，海航投资的转型思路，也日渐为外界所熟知。

官媒“戳章”认证

跻身中国“十大康养项目”

新机遇、新业态、新趋势。1月20日至21日，由人民日报社指导，人民日报健康客户端、健康时报主办的第十三届健康中国论坛在北京落下帷幕。论坛上，年度“十大康养项目”评选公布，海航投资旗下养老品牌“和悦家”榜上有名。

在给“和悦家”的颁奖词中，健康中国论坛这样写道：开业当年入住率超80%，四年间接待行业考察、交流等20000余人次，具有“养、乐、食、居”四大服务特色——海航投资·和悦家，是一家有品质、有温度的养老之所。

事实上，这是自2016年12月项目落地以来，海航投资“和悦家”四年时间里，所斩获的最高荣誉。

在此之前，“和悦家”先后获得“北京市养老机构二星等级”、“北京市健康食堂”、“和悦家餐饮3星A级安全量化等级牌”、“2019年度中国养老行业影响力品牌”等多项殊荣，其专业能力与运营资质广获认可，但获得《人民日报》——中共中央机关报的表彰，尚属首次。

公开资料显示，健康中国年度论坛，是我国医药卫生健康界以“健康中国”为主题的论坛中举办最早、影响最大、质量最高、权威性最强的会议之一。该论坛每年一届，持续举办13年，已成为各级党委和政府、医疗界、医保界、医药界、健康界、媒体界共同参与的全国性高端论坛。

更为行业看重的，是来自主办方的权威性与公信力。

名列健康中国论坛主办方，人民日报健康客户端既是中央媒体中唯一的“健康客户端”、移动端重要媒体平台，还是人民日报社落实总书记“健康中国”部署的重要抓手。另一主办方《健康时报》则由人民日报社主办，是目前国内医药卫生健康类媒体中公信力最强、权威性最高、受众量大的专业全媒体品牌之一。

顶级官方媒体“戳章”，海航投资“和悦家”跻身中国“十大康养项目”，光环更胜以往。

开启全新起点

品牌实力火速跃升

对海航投资而言，“和悦家”入选第十三届健康中国论坛“十大康养项目”，不仅仅是一次国家级荣誉的获得，更是多年品牌建设的里程碑事件。

从行业认知度、品牌美誉度来看，“和悦家”走出一条从行业认可，到官方认证的漫长之路。

早在2016年12月开业之初，“和悦家”便通过媒体采访、专家调研、客户到访等方式，扩大知晓率。全方位考察之后，中国人民大学社会与人口学院教授姜向群评价，由星级酒店改造的“和悦家”起点高，设备先进，医疗服务优，膳食合理，适应活力老人、半自理、失能老人等多群体需求。

来自业内人士的交口称赞，让“和悦家”刮起入住旋风。仅仅开业一年半，它就实现了80%的入住率，在北京优质中高端养老项目里名列前茅。

4年精心经营后，“和悦家”不仅成长为海航养老品牌的旗舰项目，也藉由健康中国年度论坛等活动，从业内走向全民。来自人民日报的官方“戳章”，为其品牌建设写下了灿烂一笔。

从“和悦家”定位来看，入选“十大康养项目”，也是对海航投资转型的肯定。早于2013年控股亿城股份后，海航投资便谋划产业基金、不动产基金及养老等业务转型，“和悦家”正是其试水养老的首个项目。

正因被海航投资寄予厚望，“和悦家”不仅选择在具有风向标意义的北京落地，其总建筑面积达到了4万平方米、床位403张，体量更是远超同类养老机构。当“航母级”的养老试水项目获得人民日报点赞，海航投资转型之路也将迎来更宽松的舆论环境。

从行业竞争看，海航投资也有望凭借品牌优势，跳出恶性竞争的怪圈。

众所周知，2020年是养老政策频发的一年。从《养老机构服务安全基本规范》强制性国家标准的颁布，到公开征求《关于扩大长期护理保险制度试点的指导意见》，新规覆盖养老机构管理、医养结合、适老化改造、长护险等方方面面。当行业告别野蛮生长，海航投资抢先占据头部身位，就能在洗牌中赢得先机。

转型进入关键期

海航将加速养老布局

在“和悦家”品牌加速扩张、海航投资转型驶入“快车道”的背景下，健康中国年度论坛的奖项来得恰逢其时，有望成为其发展历程的重要“分水岭”。

海航投资公告显示，“和悦家”在北京试水成功后，正在积极探索全国市场。仅2020年下半年，海航投资就祭出多个眼花缭乱的布局动作：

在天津，海航投资养老平台、全资子公司北京养正，与天津市普丰房地产就“和悦家国际高端养老中心”项目达成一致，签署共同开发协议。

为打通养老板块的资本通道，海航投资则与中融人寿签署协议，既开展养老、大健康领域基金的募集、管理合作，也拓展养老上下游产业链的投资及运营。

外界普遍认为，海航投资的多项举措背后，转型路径日渐清晰：推进养老品牌管理的外输出，完成品牌连锁，形成海航旗下养老机构“利益共同体”，最终实现轻资产运营。

不过，海航投资的战略转型，自始至终与争议相伴。无论是海航投资彻底清盘国内地产业务，还是进一步聚焦养老版块，都有部分舆论持负面态度，意指海航投资的转型并不“走心”。

如今，养老旗舰品牌“和悦家”入选健康中国论坛“十大康养项目”，成为海航投资对外界质疑的最好回应——在多元产品构筑业务矩阵、养老业务格局初步奠定的关键时刻，大奖送来了官方认可，不仅让资本市场吃下“定心丸”，也给予海航投资更多的转型信心。

正如尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中所说，“我们承认生老病死是人的自然规律，但健康将是人类未来不懈的追求”，2022年进入深度老龄化社会、2033年进入超级老龄化社会的中国，将为包括海航投资在内的所有养老行业玩家，提供堪比星辰大海的广阔空间。