更多精彩 >

深耕开放生态的国美有何魅力

2021-06-28 20:05:08   来源:  作者: 

摘要:苏宁停牌引发的连锁“地震”依然在持续。这样的疑问在无数关注者心中盘旋:曾经的零售业巨头苏宁,真的已经被债务危机逼到绝境,甚至可能一朝败落?

苏宁停牌引发的连锁“地震”依然在持续。这样的疑问在无数关注者心中盘旋:曾经的零售业巨头苏宁,真的已经被债务危机逼到绝境,甚至可能一朝败落?更有传言称苏宁置业将破产,物流和易购将被其他企业接盘持股。

  有经验主义宽慰:瘦死的骆驼比马大,苏宁停牌是为了股权重组应对债务危机,不必过度忧心。不过,即使传言不实,但对于深陷舆论漩涡的苏宁,无疑也是烈火烹油。

  6月22日晚,苏宁易购也终于就停牌向社会正式发布公告,一定程度上回复了社会关切。公告称,公司拟以新发行的股份及部分现金作为对价,购买深创投苏宁云新私募投资基金(以下简称“苏宁云新基金”)所持有的项目公司100%股权,实际控制人、控股股东张近东及股东苏宁电器集团有限公司(以下简称“苏宁电器集团”)正在筹划涉及公司股份转让的重大事项。

1.jpg

  苏宁易购也承认,若本次股份转让完成后,上市公司将处于无控股股东、无实际控制人状态。这或许也暗示者,曾经的苏宁实际掌权者张近东家族,或许必须放弃对苏宁的独家话语权,以换取苏宁的未来。

  与创始人黄光裕回归,近来起势风头正盛的国美相比,苏宁的情况略显“凄惨”。这一对不断被对比、在竞争中“相爱相杀”的商业对手,似乎在20年里经历了一次风水轮流转的奇妙命运,而从“垄断和反垄断”的视角来观察苏宁与国美的“美苏争霸”,的确能从历史洪流中把握住一个不变的规律:垄断难免灾殃,开放才能共赢。

2.jpg

  捧杀与垄断:苏宁自食苦果

  21世纪初,苏宁与国美曾被称为新世纪前十年的商业双子星座,张近东与黄光裕两大商界奇才针锋相对,不断扩张。黄光裕一朝失势,国美选择蓄力,苏宁却在垄断扩张的道路上越走越远。

  “巨擘”之名,固然好听,“帝国”美誉也足够诱人,苏宁为了不断巩固自己在零售业的地位,选择的方式主要是收购和扩张。纵观2013年来,苏宁集团一直在“买买买”,先后收购了红孩子、PPTV、满座网、江苏苏宁足球队、国际米兰、天天快递、37家万达门店、家乐福中国80%的股份等;并入股了努比亚、锤子手机、今日头条、体奥动力、懂球帝、龙珠直播等公司。这些收购花费巨大,根据媒体统计,从2015到2019年,苏宁对外投资总额合计716亿元。

  尴尬的是,苏宁大手笔买来的这些资产和业务,短期回报有限,反而需要苏宁持续输血。就拿曾经被看好的家乐福中国而言,在被苏宁收购前的2017与2018年,家乐福中国亏损分别达10.99亿元和5.78亿元。被苏宁收购后,超市行业又面临零售业从大卖场模式转向新零售、生鲜电商、社区团购等模式的转型期,家乐福的境况更加不容乐观。

3.jpg

  老话说,超出一步是提升,超出两步是挑战,超出三步是冒险,超出五步走向灭亡。苏宁走到今天进退维谷的地步,一方面是因为垄断野心太大,手伸得太长又难以深入落实,另一方面也是因为各种战略转型都是离开零售主业的硬干。看上去豪掷百亿大开大合的投资转型,一旦管理能力跟不上,就会导致竹篮打水一场空。

  今年4月30日,国家市场监管总局才对苏宁等互联网企业发出反垄断处罚,不过顶格50万元的罚款被公众批评是隔靴搔痒、走个过场。但不断扩张中的苏宁,其2020年财报已经不能说好看,甚至达到了上市以来的最大净亏损68.07亿!

  辟谣与真相:“反垄断”救苏宁一命?

  面对谣言四起,苏宁也在发布停牌公告当日第一时间进行了辟谣。

4.jpg

  作为苏宁易购的第二大股东,阿里持股比例仅次于大股东张近东,也是此次传言阿里接盘的重要原因。但受限于国家强化反垄断政策,对资本无序扩张加大管控力度,阿里、腾讯、滴滴等企业都曾因违反反垄断法受到处罚,达摩克利斯之剑下,阿里入主苏宁的可能性的确不大。

  另一方面,苏宁作为江苏省重点企业,江苏省国资委6月初才火速受让了苏宁电器集团持有苏宁易购5.59%的股份。交易金额是31.82亿元。而更强大的接盘人则是接盘过万科和荣耀的深圳国资委,1481亿出资,将受让苏宁易购23%的股份。不过,这一接盘迟迟未能落地。

5.jpg

  综合来看,苏宁今天的断尾求生是走投无路,但也最有效的自救之法,但江山易主的命运大概率已经尘埃落定。一代商界枭雄张近东,能否力挽狂澜,又是后话了。

  从蛰伏到开放,国美弯道超车并非偶然

  “美苏争霸”缠绵多年。国美风头最盛时,张近东曾放下狠话,苏宁要是做不过国美,他就把苏宁送给他。08年,国美趋向蛰伏,线下零售界变成苏宁与京东之间的战场,大众眼中,错过电商爆发的国美,或许已经失去了与之抗衡的实力。

  谁又能想到黄光裕重新掌舵国美,“美苏”尚未正式交锋,苏宁却被自己庞大的身体绊倒!而坚持反垄断,深耕零售开放生态的国美,反而是和京东、拼多多牵手,走出了一条新的发展之路。

  今年4月,包括国美在内的多个平台企业响应市场监管总局号召发布《依法合规经营承诺》。国美承诺承担企业责任积极完善平台,承诺不滥用市场支配地位,不实施“二选一”或垄断协议,对商家不进行平台选择限制;同时承诺对平台销售商品和服务做到明码标价、严格审查、杜绝虚假宣传,完善相关介绍,使消费者清晰了解;进一步加强系统管理,规范广告发布等。这无疑标志着天下共存、和而共生的生存之道已成为新零售时代的标志。

6.jpg

  国美的再起,一方面是多年蛰伏蓄力,保证了充足的现金流。据其2020年财报显示,现金及现金等价物为114.37 亿元人民币,较 2019 年同期大幅增长近 40%。充足的现金储备能让国美零售在对债务进行有序偿还的同时,持续稳健推进公司业务发展。

  另一方面在于国美线上线下双平台的打造完善,和国美特色生态的全面开放,迎合了消费升级换代和零售业转型升级需求。秉承着“用户思维、平台思维、科技思维、闭关思维”为指导,国美线上线下双平台同步发力,同时与供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台形成零售生态闭环,创新赋能、科技增效,形成了互动、互助、互补的发展模式。

7.jpg

  据最新数据显示,目前国美零售线上线下会员数已达2-2.5亿,月活由过去的3000-4000万增长至当前的5000万左右,预计于年底有望突破6000万大关。日活方面现已突破百万,达到200-300万水平。在2019年完成数字化、2020年经历疫情大考后,国美零售在2021年呈现出大发展趋势。

  自从1月“真快乐”正式上线后,从年初的元旦、春节,到315、五一大促再到刚刚收官的618大促,不难看出国美平台化逐渐深化加速的脉络。今年一季度,公司旗下“真快乐”GMV同比增长400%;平均月活突破4千万;活动单日日活近1千万,预计将为公司带来超过170%的收入同比增长。

  近日,国美CFO方巍在采访中对国美“家·生活”第二阶段战略给出了最新的注解。国美平台之所以能够快速爆发增长,在自有用户及流量上持续拓展,最关键在于五大因素:即推出线上线下互动为主导的全场景互融、百万社群及美店、真选商品及严选商家、娱乐化及社交化、不断提升物流能力和优质服务。

  在新阶段的战略布局下,国美零售正在进行的是新赛道、新业态、新商业模式的转变。用方巍的话来总结:“国美‘家·生活’的第二阶段也是一个平台开放的过程”。

  国美的反垄断思维,左手进一步夯实了其本就优势明显的供应链,与厂商达成更和睦共赢的战略合作关系减少了中间环节,通过厂家直销砍去溢价,真正让利消费者。

  右手则让其平台上的商家免受线上线下两套运营成本之苦,也不用担心有一天会因为“二选一”遭受损失,共赢的生态下,真正实现降本增效,让可持续发展的低价成为日常,用“真低价 持久战”为消费者带来真正的实惠价格和娱乐购物体验。

8.jpg

  与苏宁的高歌猛进相比,国美一步一个脚印打造生态圈、夯实供应链,将反垄断融入平台的血液当中,更是成为整个零售行业良性循环的灌溉渠之一。

  时也命也,福也祸也,企业的命运虽有起有伏,但反垄断共繁荣,始终是每一个企业要坚守的正道之光。

猜你喜欢
原创

国美电器再被强制执行6824万

国美

【#国美电器再被强制执行6824万# #国美电器被执行总金额超10亿#】

2023-08-03

看财经透视618直播讲堂成功举办,嘉宾畅谈国美真低价原因

国美

从6月份战绩来看,在激烈竞争的零售行业中,国美显得强势崛起,在6月1日到6月18日大促主周期内,国美...

2022-06-21

加码安迅物流 国美全零售生态共享平台再进一步

国美

11月26日,国美零售(0493.HK)发布公告称,上市公司的全资附属公司宁波鹏信兴宇信息技术有限公...

2021-11-29

理性探讨国美通报上班摸鱼事件

国美

16日,一份国美集团《关于违反员工行为规范的处罚通报》文件被意外曝光,关于上班“摸鱼”的话题成为人们...

2021-11-19

国美高维升级,透视“共享共建”背后的生意经

国美

8月27日,创始人归来的国美交了一份亮眼的财报。

2021-08-31

原创

格力地产海控公益志愿者爱心助力珠海特校第十九届运动会

格力地产

11月15日,珠海市特殊教育学校(以下简称“珠海特校”)第十九届运动会拉开帷幕。

2023-11-17

全新跨界体验!开云体育成为诺丁汉森林胸前广告赞助商

开云体育

近日,开云体育与诺丁汉森林俱乐部达成协议,成为诺丁汉森林足球俱乐部胸前广告赞助商。

2023-11-17

马鞍山市律协成功承办破产资产推介招商暨破产审判业务研讨会

破产资产推介招商

11月12日,破产资产推介招商暨破产审判业务研讨会在我市举行。

2023-11-16

西菱动力:在新能源领域抛出的金刚钻

西菱动力

11月14日,工业和信息化部、交通运输部等8部门已印发《关于启动第一批公共领域车辆全面电动化先行区试...

2023-11-16

原创

vivo申请维沃蓝心大模型商标

vivo

【#vivo申请维沃蓝心大模型商标##vivo申请蓝河操作系统商标#】

2023-11-16

原创

科大讯飞等在山东成立大数据公司

科大讯飞

【#科大讯飞等在山东成立大数据公司# 注册资本2000万】

2023-11-16

原创

长安汽车等15亿成立私募基金

长安汽车

【#长安汽车等15亿成立私募基金#】

2023-11-16

原创

小米申请注册澎湃智联商标

小米

【#小米申请注册澎湃智联商标#】#小米澎湃智联#

2023-11-16

星纪魅族集团完成20亿元天使+轮及A轮融资,构建全球智能出行科技生态

星纪魅族集团

2023年,星纪魅族集团完成总计20亿元人民币天使+轮及A轮融资,投后估值超100亿元人民币。

2023-11-16

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

国内首次!可重复使用技术验证火箭复用飞行成功!

星际荣耀双曲线二号可重复使用验证火箭第二次飞行试验圆满成功

坚守17年,AI“老兵”要上市了

科创板即将迎来一名新成员。

金山云旗下公司增资至4亿美元

金山云旗下公司增资至4亿美元

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

投资家网协办:首届深圳湾资本市场年会隆重举行

12月20日,由南山区资本市场协会主办,投资家网、桐鹏汇财金高管俱乐部协办的资本巿场年会随即举行。

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

“投资家网·2023中国价值企业榜”重磅发布

身处百年未有之大变局,中国经济这艘万吨巨轮,早已屹立于世界舞台中央。

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

朱民对话瑞•达利欧:2024全球政治风险大于经济与金融风险|和讯财经2023年会

在全球经济经历了激进加息、经济增速放缓、地缘冲突、石油减产等种种事件之后,全球经济增长的态势继续放缓...

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

专家学者齐聚和讯财经2023年会 寻找中国经济信心之源

2023行至岁末。在诸多外部不确定因素依然强势的背景下,中国经济运行的积极因素正在调整、积累。

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

蓄势·共进|第17届中国投资年会·有限合伙人峰会即将开启

2023年末,充满高度不确定性的全球经济、此起彼伏的地缘政治冲突、重构调整的全球供应链——投资者正在...