卡位短视频优质赛道，乐享集团（06988.HK）未来可期

8月30日，港股上市公司乐享集团（06988.HK）发布2021半年度报告。上半年，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%；实现毛利润达2.14亿港元，同比增长105.15%；实现扣除汇兑损益后净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。

如今，短视频电商效果营销业务已经成为乐享集团业绩的重要组成部分。财报显示，2021年上半年，乐享集团电商产品营销业务收入达1.29亿港元，同比增长285.24%，延续了超高速增长态势。

短视频电商业务的强大优势，首先来自于国内短视频电商市场的快速爆发。公开数据显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。其中，抖音的日活更是超过6亿。用户数量的增长，也带动短视频电商市场规模的提升。2020年，抖音电商的GMV额超过5000亿，而其2021年GMV目标剑指10000亿，接近翻倍。

复盘行业发展历史，短视频内容电商的迭代演进速度极快，在5年左右的时间内实现了从零到万亿规模的成长。

2016 年抖音 APP 上线，部分达人开始尝试商品推广；2018 年，抖音推出抖音小店，开始支持淘宝链接跳转，短视频内容电商业态正式迈出第一步。从规模上看，2020 年包括短视频内容电商在内的直播电商销售额规模约为 1.1 万亿元左右。这一迅速发展，说明消费者在新业态的消费习惯已经形成。

作为国内最早布局短视频电商效果营销赛道的营销科技公司之一，近年来乐享集团在短视频电商赛道的布局不断加深。截至6月30日，乐享集团已经累计覆盖657,344个抖音营销点位，较去年同期增长720.23%。其中，活跃营销点位65,237个，较去年同期增长215.93%。单个抖音活跃营销点位的平均GMV达到9920.44港元，同比提升15.24%。

得益于服务点位增加与单个活跃点位成交额提升，乐享集团的电商产品GMV也从去年的1.78亿元增长到6.47亿元，同比增长264.08%。

其次，乐享集团的卡位优势，更体现在海外兴趣电商营销布局上。以TikTok为代表的海外兴趣电商平台已经积累大量用户和线上内容，正处于商业化变现的初期阶段，有着巨大的市场潜力和客户需求。针对海外移动新媒体平台的特点和市场环境，乐享集团已经搭建了新的技术模型和服务体系，将从货源组织、新媒体内容及流量、数据分析、撮合交易、物流等各个环节努力打造适配于当地市场的业务闭环。据悉，公司已经在海南注册成立子公司——海南乐享互动国际科技有限公司，其兴趣电商营销业务将率先在东南亚落地，待时机成熟后逐步向其他国家及地区拓展。

同时，随着移动新媒体社交平台积极布局视频化转型，微信推出的视频号也成为了乐享集团的布局方向。截止6月30日，乐享集团在微信视频号平台已覆盖3.13万个营销点位。随着微信视频号生态不断完善，乐享集团在该平台的前瞻布局也将带来巨大的先发优势。

不出意外，随着抖音电商市场空间进一步扩大，TikTok商业化进程加速，微信视频号生态逐步完善，乐享集团已经实现在短视频营销领域的强大卡位优势，其短视频电商产品营销业务仍将保持超高速增长。