疫后经济反弹可期，未来聚焦绿色消费和体验消费

《2023年中国商业十大热点报告》发布

香港，2023年1月6日—今日，冯氏集团利丰研究中心发布《2023年中国商业十大热点报告》 （以下简称“报告”）。报告显示，2023年中国政府将会加大力度推行更宽松的宏观经济政策。此外，随着近日中国内地疫情防控措施逐步放宽，人员流动和经济活动有望在本年首季度末恢复至接近疫情前水平，加上随之而来的整体消费复苏，经济将进一步反弹。利丰研究中心预测，2023年中国国内生产总值和社会消费品零售总额的增长将分别达到5%及6-7%。

冯氏集团利丰研究中心高级顾问张家敏先生表示：“受新冠疫情的影响，包括实体零售和餐饮业在内的多个行业在过去一年遭受了重重挑战。但政府自去年11月开始逐步放宽了疫情相关限制，并推出多项消费刺激政策，我们认为这些举措都将鼓励消费者的外出消费行为，恢复和扩大消费信心。”

过去一年间，内地政府采取了各类政策措施刺激消费，以促进商业市场复苏、提振市场信心。包括推出组合式税费支持政策，和暂缓社会保险费缴纳等举措来减轻企业负担。同时，政府还特别向受疫情影响最大的餐饮、零售和旅游等服务业企业提供重点支持。

会议提出的乡村振兴和建设全国统一市场战略，将进一步加快经济复苏——前者能有效带动农民增收，释放农村消费潜力；后者对建设现代化流通网络的强调，则有助于降低社会流通成本。

报告还指出，绿色消费和体验式消费将成为2023年零售行业的两大焦点趋势。冯氏集团利丰研究中心副总裁钱慧敏女士指出：“在政府和相关商务部门的努力下，绿色消费正逐渐成为新常态。中国消费者的环保意识增强，年轻人成为绿色消费的主力军。另外，消费者也越来越重视旅游、餐饮、夜生活等体验式消费。露营经济、宠物经济、悦己经济、国潮国货经济、艺术文创消费和生活方式品牌等均取得快速增长，并持续引领新消费发展。”

另外，数字化转型成为消费领域的新趋势，消费企业正加快应用5G、大数据、云计算等新一代数字技术，推动线上购物体系的完善和消费升级。展望2023年，数字化工具在消费领域的应用将不断增加，从而进一步提高消费供应链的整体效率。另一方面，消费者期望获得无缝和沉浸式的购物体验，这也意味着采用全渠道零售战略将是零售商的致胜关键。

钱慧敏女士补充：“行业之前的数字化应用主要集中在渠道拓展、自有平台建设、全渠道营销和流量运营等供应链下游环节。未来，企业将在重塑生产、物流、仓储、零售等其他环节进行数字化，以提升供应链效率。与此同时，数字化变革也加速了线上线下渠道的融合发展，即时零售的兴起便是零售新业态的典型代表：该模式能够让消费者在线上平台下单，实体店则在30至60分钟内配送上门。”

《中国商业十大热点报告》由冯氏集团利丰研究中心携手中国商业联合会专家工作委员会共同编著，今年是该系列报告连续第20年发布。报告汇集了超过160位国内专家的意见，全面追踪中国商业市场的年度发展情况，为外国企业和投资者就业内最新趋势作出分析。除以上分析，报告还对2023年作出以下十大热点预测：

热点一：现代流通体系深度联动商业高质量发展

热点二：促消费政策效应加快释放，消费品市场期待趋稳复苏

热点三：全国统一大市场建设加快，现代流通体系支撑要素商品高效流动

热点四：疫情反复促使商业企业策略转变，政府纾困和企业自救需齐头并进

热点五：平台经济趋向公平规范有序，线上零售寻求突破与亮点

热点六：数字化转型进入深水区，商业创新精彩纷呈

热点七：流通领域绿色低碳转型持续推进，绿色商业绿色消费渐成主流

热点八：餐饮业复苏基础尚需巩固，转型升级谋求发展新机遇

热点九：农产品市场建设进入高质量发展新阶段，中国式农产品现代化流通全面助力乡村振兴

热点十：商贸物流数字化绿色化协同发展，助力产业链供应链全面升级

如需了解更多，请查阅《2023年中国商业十大热点报告》。