客流恢复，消费回暖，兆讯传媒市值有望持续提升

2月6日零时起,根据国务院联防联控机制综合组发布的《关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知》,内地与港澳人员往来全面恢复,粤港澳大湾区重回“1小时生活圈”,流动的中国再次绽放蓬勃活力。

此外,从文旅部公布的2023年春节假期文化和旅游市场情况来看,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,旅游经济的复苏为经济回暖更添动力。

市场分析认为,广告行业是国民经济的晴雨表,随着各项政策的持续发力,中国经济稳步回升,潜能持续释放,将带动广告业进一步增长,作为中国高铁数字媒体第一股的兆讯传媒(301102.SZ)也将迎来业绩上行,发展空间广阔。

据中国国家铁路集团1月29日消息,截至2022年底,全国铁路营业里程达到15.5万公里,其中高铁4.2万公里。2023年,全路预计投产新线3000公里以上,其中高铁2500公里。

这预示着,伴随高铁的发展建设,高铁场景媒体将以破浪之势乘风生长,作为年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体,兆讯传媒的媒体资源网络规模还将不断壮大,在品牌营销战略布局中的先发优势将进一步凸显,届时,高铁出行源源不断的客流量,将持续释放品牌吸引力,并转化为兆讯传媒竞争优势。

2月15日,作为疫情防控进入新阶段后的第一个春运正式收官。40天里,全国铁路累计发送旅客3.48亿人次,同比增加9473万人次、增长37.4%,恢复至2019年85.5%,铁路客流实现大幅回升。长期来看,2023年全年铁路出行客流还将进一步恢复,叠加消费与广告主预算回暖,兆讯传媒望逐步释放增量业绩。

汇聚海量客流的春运,也是品牌营销的黄金时机。据了解,近期在兆讯传媒投放上刊的广告包括天猫、京东、美的、BOSS直聘、吉利汽车、必胜客、流浪地球、梦金园等诸多品牌客户,通过兆讯传媒覆盖全国的近6000块数字媒体屏幕,聚焦高铁营销场景,实现品牌信息强势曝光,精准构筑品牌传播阵地。

海通证券分析称,防疫政策逐步优化之后,人流量逻辑上会持续回升,复苏背景下广告主信心增强,投放意愿和投放需求也会持续回暖。

市场分析认为,春节期间返城高峰提前、居民消费意愿快速回暖,为3-4月接力复苏打下了扎实的基础。随着经济回暖态势确定性持续加强,高铁商旅人群也将大幅增加,市场营销需求得到进一步释放,兆讯传媒未来发展值得期待。

(根据公开资料整理,不构成投资建议)