“全勤生”五粮液七赴“进博”之约以酒为媒共绘和美蓝图

本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

又是一年进博会时间。11月5日，以“新时代，共享未来”为主题的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上海盛大开幕。本届进博会吸引了来自全球129个国家和地区的3496家展商，齐聚上海滩，共赴“东方之约”。

在本届进博会上，有7年连续参加的“全勤生”，也有刚刚参与的“首秀生”，他们带着各自的代表产品及需求而来，通过进博会来扩大自己的“朋友圈”。同时，国内行业龙头企业也积极参与进博会，在开放合作中实现高质量发展，为世界行业合作、经贸往来和人文交流增添力量与智慧。其中，就有白酒龙头企业五粮液，其作为进博会的“全勤生”，连续七年深度参与进博会，以酒为媒与海外品牌共绘世界“和美”蓝图。

在业内人士看来，五粮液深度参与进博会，不仅实现了更广泛的展示与交流，在全球范围内提升了中国白酒的世界影响力，还借助这一高端平台提升品牌价值感与影响力。

七度赴约“进博”

作为中华民族品牌典型代表和行业龙头企业，五粮液一直是国际化高端舞台上的“常客”，也是进博会的“老朋友”。在本届进博会上，五粮液依然以“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份参与。

进博会场馆内外，处处可见五粮液的“身影”。主会场外LED屏幕上，五粮液亮眼的形象广告矗立两侧，迎接海内外参展商、参观者。而在国家会展中心，不仅有五粮液文化体验中心，还有五粮液传统酒肆风格的鸡尾酒餐车、旧上海滩风格的白酒咖啡/茶餐车等，让来宾在品味“大国浓香”的同时，深切感受民族品牌的包容、自信。

《证券日报》记者走进五粮液文化体验中心，五粮液进博会纪念酒和“五福进宝”文创盲盒吸引众多参观者的驻足，五粮液金熊猫纪念酒、501五粮液、五粮液龙年生肖酒、经典五粮液系列、浓香系列酒和果露酒等亮相。此外，展厅内还设有品鉴区域。在360平方米的展厅内，处处能“品味”到五粮液的酿酒历史文化、五粮液与进博会的故事。

五粮液相关负责人对《证券日报》记者表示，今年进博会，为与全球展商共享“7”缘，五粮液准备了一系列精彩纷呈的互动体验活动。互动打卡、趣味问卷、五粮液巅峰挑战等活动环节，为观众带来别出心裁的“五粮液进博之旅”。

作为进博会的吉祥物，五粮液与进博会联名文创盲盒“五福进宝”以其憨态可掬的形象被中外与会者所喜爱。在本届进博会上，五粮液带来“五福进宝”焕新之作。今年“五福进宝”的设计灵感来自中国历史上辉煌的“唐宋元明清”五个朝代，将五粮液品牌文化与五个朝代巧妙相结合，既展示了五粮液的品牌历史和文化底蕴，又弘扬了中华民族的传统文化。

“进博会是一项商业盛事，参与的厂家和消费者都是五粮液重要的关注对象，通过‘五福进宝’文创盲盒等营销互动活动，五粮液不仅可以提升品牌在进博会的话题性与娱乐性，还能够通过买赠惊喜提高消费者的体验感，促进产品销售的同时，极大地提升客户的满意度，从而增强品牌传播价值。”酒业专家、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。

传递“五粮液”之音

“国际采购、投资促进、人文交流、开放合作”是进博会的主要功能。通过前六届的成功举办，进博会已成为前沿技术展示和产业发展趋势的重要引领平台。作为进博会的“标配”，本届进博会期间，还会举办几十场大型论坛，包括经济、金融、国际贸易、供应链合作、气候变化、“一带一路”生态农业与食品安全论坛等高端论坛同步进行。

据记者了解，五粮液用“一杯五粮美酒”在进博会上向全世界传递中国酒文化的同时，还积极参与高端论坛，发出“五粮液”之音，彰显了头部企业的责任与担当。

在第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛上，五粮液股份公司总经理华涛作《从一粒种子到一滴美酒，全生命周期筑牢食品安全防线》的主题演讲。在华涛看来，粮食安全和食品安全既是上下游，也是前后端，更是全系统。“五粮液始终秉持‘集五粮精华，守百年匠心。唯求完美酿造，永树品质标杆。’的质量方针，呵护好‘中国造’‘良心酿’这块金字招牌”。

在华涛看来，“五粮液一直致力于推动中国白酒走向世界，希望用品质卓越、质量放心的美酒，架设起共建‘一带一路’国家人民友谊沟通、经贸合作、文化交流的桥梁。”

作为白酒行业最早提出“零碳酒企”的企业，五粮液还参加了第七届虹桥国际经济论坛“全球气候变局下的可持续贸易”分论坛。针对论坛主题，华涛给出了三点建议，一是要树立大的环境观、生态观以及自然保护观，让低碳的战略融入产品；二是在产品生产、包装、销售过程中，要全链条式体现生态环保；三是运输、供应商等合作伙伴提供的服务、产品，要达到环保、低碳标准。

进博会正在如火如荼地进行中，五粮液的进博时间也在继续，持续发出五粮液“和美之音”。在蔡学飞看来，五粮液积极参与国际相关论坛与会议，不仅可以提升品牌传播势能，扩大传播范围，对接更多的商业资源，促进企业出海与全球化发展，而且对于相关民生环保议题的深度参与，体现了五粮液作为中国品牌代表的社会责任与担当，提升品牌高端价值形象与产品口碑的同时，也直接带动了中国白酒文化的全球化发展。

（编辑 李波）