社科院课题组：直播电商与实体产业深度融合，推动区域经济发展

2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称“报告”）。该报告指出，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行提升改造，对推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革有重要价值。

中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，电商产业带数智化转型能够显著增加就业和收入，直播电商对农村居民收入的提升作用强于城镇居民，为乡村振兴提供了思路和启示。

直播电商与实体产业深度融合，提升产业带活力

报告显示，数智化电商产业带是基于数据要素和数智技术赋能，通过数智技术的发展，提升企业从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本、整合优化区域内各类资源配置、提升企业对市场的响应速度、提高企业生产经营效率和效益，形成产业生态完善、线上与线下深度融合、相互促进的新型产业集群。

报告指出，作为数字经济与实体经济深度融合的新型产业集群形态，数智化电商产业带正成为推动区域经济结构转型的关键动力。在这一过程中，直播电商模式与线下实体产业带深度融合，推进产业数智化转型，加强区域协作互动，推动产业价值链高端攀升，成为数智化电商产业带发展的重要助推器。通过内容创新、产品创新、模式创新和市场创新，数智化电商产业带成为加快形成新质生产力新引擎的重要基础。

图注：福建仙游木作文玩产业带商家在发布会现场分享

在电商平台支撑下，很多地方已形成了一批以中小企业为主体的产业集群。中小企业集聚性越强，其经营活力越强，带动区域经济更为活跃。数智化电商产业带形成显著外部规模效应，提升了产业活力。

产业带企业代表、福建省天材集团实业有限公司董事长黄海声表示，仙游木作文玩产业带通过直播电商，走上从“深山工坊” 到“云端爆款”的逆袭之路。该产业带抖音店铺营业总额2024年超过50亿元，带动就业超7万人。

电商产业带数智化转型显著增加就业和收入

数智化电商产业带发展不仅改变了产业格局，也对就业和收入产生深远影响。

报告指出，电商产业带数智化转型能够显著增加就业和收入。直播电商带动产业带数智化发展，创造了大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业就业增长。报告统计，直播场次每增加1%，与直播电商相关总就业人数增加0.29%。

图注：中国社科院财经战略研究员李勇坚在发布会现场分享

同时，电商产业带数智化转型有效促进农民增收，通过降低交易成本、拓宽销售渠道等方式，提高了农产品市场价值，增加了农民收入。报告统计，2020年至2022年间，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加了4.1个百分点。报告强调，电商产业带数智化转型更具有普惠性，对农村居民收入的提升作用强于城镇居民。

据悉，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。在抖音电商“产业成长计划”推动下，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。直播等数智技术为产业带中小企业带来生意增量，超200万个中小企业通过直播带动生意增长，近19万个中小企业借助直播带动销售额破百万元。