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专业大咖透彻分析,VR产业将如何与大数据深度融合?

2016-06-06 07:06:51   来源:投资家  作者:投资哥 

摘要:清华大学新闻与传播学院的教授,博士生导师,沈阳老师从学者的角度如何理解如今的行业大数据趋势?将来大数据与VR又会有怎样的结合?请看本文。

诚然,大数据已经火出了一个新高度,生活的方方面面好像都跟大数据有千丝万缕的联系。其实,大数据不仅仅在衣食住行等消费领域出没,在新媒体行业也有广泛的应用,甚至在VR产业里也可以应用。

 

以下内容来自“MIF+觅富家”联盟《MIF+时代盛典》新媒体行业盛典嘉宾演讲实录:

嘉宾介绍:

蒋冬文(微金科技创始人&CEO):微金科技是面向中高端群体的泛财经新媒体公司,同时为高端品牌客户提供解决方案式的整合营销服务,专注于为客户提供创新的、个性化的营销推广解决方案,多角度服务客户。

沈阳(清华大学新闻与传播学院的教授,博导):研究领域:舆情分析、微博、微信、网络传播、搜索引擎、内容挖掘、文本分析、网络问政、数字出版。

 

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以下是微金科技CEO蒋冬文和沈阳老师讨论实录,采用第一人称口述:

蒋冬文:沈老师,我最近看到一个调查,说刷朋友圈的退休人员比90后还要多。可能大家觉得很奇怪可能是这些退休人员时间比较多,而90后在读书。是不是还有很多相同的和我们日常的常识相关的悖论。我想请问一下沈阳老师,还有没有别的悖论?

沈阳:非常高兴今天下午来这里跟大家做交流,跟大家介绍一下我们最近的一些研究。

第一,我有一个判断,今年是互联网的大年,这个大年体现在很多方面,比如刚才冬文谈到的代际更替,现在00年出生的人今年已经16岁了,这意味着我这样40多岁的人已经被时代所抛弃了。去年最热的电视剧基本上我都没看过。所以,你会发现今年是一个很重要的转折年份。同时,今年又是各种技术进入到一个临界周期的年份。比如今年的AlphaGo赢了李世石,包括埃隆的火箭回收成功。我们再看最近互联网里包括直播今年开始迅速的膨胀到几百家公司在那里竞争。

我们观察这么多之后会发今年在经过这几年的互联网的运行之后,大家都有一个心态就是希望从零到一的突破,这一点我个人觉得我们看互联网的时候可能今年是比较特殊的。所以,我们在用大数据也好,包括我们最近做研究也好,包括冬文刚才谈到的例子,比如我们可以看到微博的受众年龄是在下降的,微信某种程度上它的受众年龄是在增加的。所以,我的观察,很多年轻人对于社区,对于新事物比较敏感的人会不断的进行迁移。

昨天刚好有一个学生答辩,他的题目很有意思,就是谈朋友圈的炫耀,我后来看了一下他的数据,统计了一下在朋友圈大概40%左右的信息是中性的,大4%的信息是负面的,剩下的全是正面的。所以,他探讨的就是我们每个人在朋友圈里是不是在隐性的自恋和炫耀,这是非常有意思的一个话题。

如果我们再去看数据的话会有很多有意思的发现。比如我们分析一下娱乐场里,你会发现造假的数据,刚才也谈到要做大数据,整个互联网里造假是非常严重的。举个简单例子,我的微博账号粉丝前段时间是一百多万,最近掉到九十几万,但是我这九十多万粉里实际上真实的粉丝18万,有82万假粉。所以,我们在做很多研究的过程中都会看到有一些悖论,跟我们表面上呈现出来的角度是不太一样的。

再比如说如果我们对大量的政治思潮人物的分析,对偏左的人和偏右的人做过一个统计,每天在跑的网络名人大概是十万人。我们统计了一下政治观点偏右的人一般相对都比较有钱,政治观点偏左的人一般来说相对没有偏右的这么有钱。这是我想跟你交流的一个话题。

 

蒋冬文:谢谢沈阳老师,说到悖论或者一些常识,我还想提到一下我个人的一个感觉,我们微信平台里的人群,绝大部分35岁以上的年龄偏大的一些企业家或者投资人。当时有人问我这个人群是不是比较窄的,我们的流量一直非常稳定,基本上每天的总的点击量差不太多。后来我才想到这个人群相比90后、00后是很难迁移的,因为他从非智能手机到智能手机就多加一个微信,他们也不会用其他的软件,这个人群相对稳定。我们就专注于服务这个人群。但是很多人没意识到,我也给大家做一个小的分享。

第二个问题。首先,大数据在新媒体的应用,能够起到什么样的作用,第二,如何用大数据做新媒体或者让新媒体更好的服务于它的用户或广告商、硬件商之类的。

沈阳:我本科是学情报学的,当时的理想是当间谍,但是最后发现进去每天都是扫地僧,我最喜欢的一门课是技术分析。我后来又关注现在如果用大数据关注媒体,关注人文社科,有哪些新的点。

我举个简单的例子,我们最近有一个成员,他用数据来分析古代皇帝的一些情况,平均年龄是多少,死于什么样的状态,这些都是很有意思的,我们可以看到由大的数据再到小数据,再到一个精准的统计。所以,如果我们分析起来,在新媒体领域大数据可以做很多事。

比如前段时间我碰到一个企业家,他是章光101的一个高管,他有一个职业病,他看人不看脸,只看头发,因为他是做护发理发的,他大概有一千家门店,每个门店我们假设十个人上门,如果现在能够有一个平台把他的人流量全部转换为在互联网里进行连接的话,他就可以做一个大数据的平台,在这个平台上我们就可以对用户进行精准的画像,包括他消费的能力,消费的趋势,以及倾向。在这个平台一旦架构成功之后,就可以引入这个产业里其他的上中下游的厂商,这个传统企业实际上做了一次转型。所以,从单一的生产厂商转变为整个行业的生产厂商。

今年春节我旅游时,碰到另外一个传统厂商,他是做台球桌的,我就问他这几年卖的怎么样?他说八项规定以后,楼台馆所已经大量的禁止买台球桌了,所以,生意不好。我说在中国打台球的有多少?他说有七千万。但是这个领域目前没有一家台球大数据公司。实际上对这七千万人做深度分析的话我们也能得到很多很有意思的东西。所以,在大数据里有很多应用。

我举个简单的例子,一个好的应用,江苏有一个高校,他给贫困生发补助跟以前不一样,以前我们知道在大数据里给贫困生发补助的话是要贫困生自己写一个申请表,上去讲我们家很穷,万一还有别的人也要申请,这两个要PK,要说明大家我们家比他们家更穷才能拿到这个补助金。所以,这家大数据公司他就分析这个学校学生食堂的消费记录,把减肥的这些人排除,把每个月消费比较少的人挑出来,悄悄的往这些人卡上打钱。

 

蒋冬文:所以这是一个非常有意义的应用。

沈阳:我再举个对消费者不利,但是对企业家比较有利的例子。比如你坐滴滴,滴滴实际上会分析你的消费能力的,假设你现在每天出行的费用每一趟是100块钱,实际上它是可以分析你的价格承受能力是在100左右,只要稍微满一点它马上就可以给你报你是否接受加价,比如2.2倍,你这时候一看价格在100左右你就接受了。所以,我们用大数据可以非常精准的分析出我们的消费者他的消费的极限在哪里。

去年下半年我有一个观点,中国互联网公司具备了超国家能力。我一直在想超国家能力,超国家能力指的什么意思?互联网公司知道你每个月消费的记录,你买的话费,你包的红包,有钱包一千的,没钱包一块钱还分成100份。互联网公司还知道你们家住哪里,你手机放着不动的地方就是你们家的位置,互联网公司还知道你聊天的内容、通讯的对象,如果你带了智能手环,互联网公司还知道你的健康数据。这样一种能力实际上是前所未有的。从这个角度来说,大数据在媒体也好,传播也好,互联网领域也好,可以做很多事儿。

 

蒋冬文:大数据的应用真的很多,前段时间我跟一个朋友聊到VR这块,我是财新新媒体的,财新新媒体跟VR有什么结合?我这个问题是想问一下沈阳老师,刚刚讲大数据的应用,大数据现在在最火的VR跟直播这块有什么样的应用呢?或者有什么特别的应用呢?

沈阳:上个月我们发布了国内第一份直播的报告,包括从新闻传播的角度发布了VR的报告,还有网红的报告,我发这些报告的时候一直也在想一些问题,VR到底对社会的影响,我们现在有一个趋势叫无所不在的屏幕,手机是你的屏,你的桌子的桌面也可以做成一个屏。所以,这是一种趋势。但是VR来了之后有点变化,因为VR的投影可能投到你的头盔里,你戴一个VR头盔这是一种情况,还有可能性就是你用的一个设备是CR,直接把投影投到你的视网膜上,这个时候是消除了屏的。所以,如果VR技术上能够进一步持续的前进的话,很快就会出现像盗梦空间那样的场景,你现在很难分得清楚真实世界和虚拟世界。

VR对我们产业的影响在哪儿,我是非常关注的,也没太想好。比如有一天我跟汽车行业的人交流,他说VR大量普及之后,大家坐汽车会减少。我觉得有点道理,VR会使你第一次具有一种能力,就是你再一个地方坐着,你相当于穿越到另外一个现实空间,你出门的概率就减少了。

除了对汽车的影响,比如对娱乐行业,我跟游乐类的人交流,他们说比如坐过山车,如果VR大量普及我们是不是还愿意坐这么多过山车,他的观点是愿意坐更多的过山车,每次坐过山车你的场景都在变。我们也在考虑大数据怎么用于VR。

我们团队前段时间刚刚出了一个VR的指数,对国内所有VR的公司,包括他们产品做了一个网络影响力的评估,大数据首先在评估上做一些工作。包括万达在做一个互联网+的转型,我们也对它各个部门互联网的情况做一个整体评估,这里面涉及到公有数据。另外,他公司内部的私有数据。当我们把这两块整合起来的时候我们就可以做更多的事。所以,这是我在这方面的一些看法。

蒋冬文:谢谢沈阳老师。

 

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