外媒：“双十一”风靡美国只是时间问题

北京时间22日消息，彭博专注亚洲市场的专栏作家任淑莉（Shuli Ren）撰文称，注意，马云的“光棍节”正在让“黑色星期五”变得不那么具有吸引力。

这个节日购物季的空气中充满了恐慌气息。在短短几个交易日内，美国股票市场的动荡抹去了2018年的全部涨幅。 与此同时，美国经济正进入扩张的第10年，是历史上最长的一次。 随着全球贸易冲突的升级，人们担心，这种繁荣还能持续多久？

在不确定时期，消费者愿意花的钱有限。 第一批赚取这种黄金的零售商是最有可能保持盈利的零售商。

美国零售商已经开始蜂拥进入“光棍节”促销活动，这一节日最初是由阿里巴巴创始人马云发明的零售疗法概念，以便在“双11”这一天抚慰中国的孤独灵魂。 这个活动总是在美国的感恩节，即11月的第四个星期四之前举行。

我不是在谈论在马云的淘宝平台上与购物者产生共鸣的各种折扣店。 举个例子：总部位于加州圣巴巴拉的Aloyoga，以超过100美元的价格出售高端瑜伽裤，已经为“双11”提供了30%的折扣。 因此，到了感恩节这天，我已不再对Lululemon的优惠感兴趣 - 我的瑜伽冲动已经消失了。 （Aloyoga为“黑色星期五”提供相同的30%折扣。）

或者以亚马逊旗下的在线服装平台Shopbop为例。在“光棍节”这天，它的网站上所有商品都提供15%的折扣。因此，“黑色星期五”那天200美元以上订单才享有15%折扣看起来就没那么吸引人了。

可以肯定的是，“黑色星期五”仍然提供很好的交易。就在我开始写这篇文章之前，我在Rocky Mountain Oils下了一份精油订单，有30%的折扣。现在我打算看看J.Crew网站，有40%的折扣。尽管如此，抢占消费者腰包的竞争仍在升温：几天前，零售商纷纷就其计划中的折扣发出了电子邮件。

“黑色星期五”是一个有趣的购物活动，在感恩节传统中几乎和火鸡一样根深蒂固。但随着消费者转移到网上购物，交易变得比传统更重要。

“千禧一代”对价格尤其敏感。根据美银美林最近的一项调查，超过四分之三的这一年龄段的消费者表示，他们将比其他任何一代人更多地利用“黑色星期五”或“网络星期一”的折扣。

很明显，“光棍节”还没有风靡美国。在美银美林的研究中，61%的受访者表示，到11月19日，他们还没有开始假日购物。但是，随着交易的扩大，零售商抓住任何“事件”作为早期折扣的挂钩，这只是时间问题。

无论“黑色星期五”还是“光棍节”，我们想要的，是一个好的交易。